欢迎访问中联无限网站,我们12年专注成都网络推广服务。
12年网络营销服务品牌
推广热线:
028-86637122
全网营销
当前位置:首页 > 全网营销 > 互联网资讯 > 网络营销案例:老年品牌如何做年轻营销?
网络营销案例:老年品牌如何做年轻营销?
发布日期:2019-08-27 10:18     浏览次数:189

“云深不知处,统一老坛中,这酸爽,特别好我喜欢!”

今天你有没有来一桶统一老坛酸菜牛肉面啊!

《陈情令》中印象最深的就是雅正端方的蓝二哥哥竟然吃起了老坛酸菜牛肉面不得不说这个广告插的一绝,而且很成功。

不过老坛酸菜的野心可不止于此,最近不少城市的地铁站都被老坛酸菜刷屏了,这一次酸菜宗师统一老坛玩了一次国漫跨界。以“正宗酸爽,我站原创”为主题。请来魏无羡、九月和东伯雪鹰实力打call,成功俘获二次元粉丝,这波操作实在是6!

财大气粗的统一老坛一口气承包了10个城市的地铁站,强势刷屏让你想不注意到它都难。配合地铁站营销,统一老坛在线上顺势发起十城打卡活动。

承包地铁站只是统一老坛品牌年轻化其中的一环,为了圈住年轻群体,统一老坛做了一系列年轻化营销。

线上+线下联动,打造品牌营销闭环

在地铁营销方面,10城地铁强势刷屏,不仅有利于品牌强曝光,也能营造一种沉浸式体验,成功锁定目标人群。地铁人流量巨大,且地铁广告受众以白领居多,这部分人群有着极高的消费能力,同时也是统一老坛的主要消费人群。统一老坛通过大量投放地铁广告,打造精准营销。

产品层面,统一老坛联合三部腾讯视频旗下动漫IP——《魔道祖师》、《非人哉》和《雪鹰领主》,推出了统一老坛酸菜牛肉面国漫合作款吸睛包装。将年轻消费群体喜欢的国漫IP印在包装上。

消费者互动方面,统一老坛还推出扫码抽奖的活动。购买统一老坛桶面产品后,扫描粉包上的二维码,有机会赢得华为Mate20X手机、《魔道祖师》动画周边、腾讯视频VIP月卡,腾讯视频VIP优惠券等多种奖品,打造线上线下营销闭环。

基于多重契合度开展跨界合作,实现国漫IP营销赋能

统一老坛和国产动漫的跨界携手,并非偶然,二者在品牌形象和品牌理念上有着高度契合点。

品牌形象与国漫IP主人公有着相似闪光点。

《魔道祖师》自去年开播至今,人气一直很高。人称夷陵老祖的魏无羡,与酸爽宗师统一老坛极为契合。

《非人哉》其中的女主角九月,更是一位泡面的超级爱好者,自称是“尝遍天下泡面的狐”。她的加入对于粉丝来说,也极有说服力。

《雪鹰领主》主角东伯雪鹰是一位超凡强者。东伯雪鹰用生命守护至亲至爱,统一老坛用热血守护正宗酸爽,守护是他们的共同使命。

此次跨界合作,统一老坛也将主题定位在为原创国漫打call,坚持原创,让原创发光发热,是统一老坛和国漫共同的理念。通过与原创国漫IP跨界合作,能够将国漫与统一老坛共同的原创理念进行结合,强化统一老坛始终坚持原创的品牌调性,加深受众认知。


另一方面,此次跨界合作也能打破圈层,吸引二次元族群,扩大粉丝群体,提升品牌知名度。统一老坛通过与二次元粉丝建立深层次价值链接,让动漫IP为品牌赋能。

精准洞察年轻人二次元喜好,助力品牌年轻化

随着90后、00后年轻一代的成长,“二次元”的概念和范围逐步扩展,中国的“二次元”粉丝群体规模快速扩张,二次元文化和IP正在逐步主流化。

据统计,2017年泛二次元用户规模已经超过3亿,2018年泛二次元用户规模近3.5亿,其中97%以上是“90后”和“00后”。而统一老坛酸菜属于年轻快消品牌,大面积覆盖国内年轻消费群体,这部分群体和泛二次元用户有着高度吻合。

为了抓住年轻人的喜好,助力品牌年轻化,统一老坛深耕粉丝圈层,通过一系列传播动作打动核心粉丝,来完成品牌与内容的互动共赢。

品牌与国漫IP形成了强关联,文化输出有了共同的落地点,成为了品牌撬动大众市场的有力杠杆。国漫IP与商业品牌跨界合作,一方面增强IP传播效果,一方面也促进商业产品年轻化、独特化。

统一老坛酸菜和国漫的跨界,是优质国漫IP与国民品牌的强强联合,当国漫IP内容与产品文化产生融合联动,二者将产生“1+1>2”的传播效果。


文章标题:网络营销案例:老年品牌如何做年轻营销?
本文地址:https://www.cc01.com.cn/zixun/443.html