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年轻群体消费黄金节点?广告投放必然跟着消费者眼球走
发布日期:2019-08-27 10:16     浏览次数:197

夏季已至,年轻群体暑期消费力有多强劲?升学党手机、电脑、相机…电子数码市场红红火火、亲子旅游党人均花费涨涨涨、夏季“肥宅党”零食饮料buy不停、情侣党轻奢日化shopping持续坚挺…夏季暑期营销—广告占领用户心智关键期。

不想错过年轻群体消费井喷的黄金节点?广告投放必然跟着消费者眼球走。

中国移动互联网数据库显示,2018年7月主要行业24岁以下人群月活数中,在线视频(3.63亿)、短视频(2.48亿)、手机游戏(2.77亿),成为年轻消费群体泛娱乐模式中,钟爱的消遣方式。在线视频成为品牌商家暑期营销必争之地。

而艾瑞数据显示,2018年广告主在视频媒体投放中,7月8月的投放花费皆迎来高峰期。不论是电商行业的年中盛会618、818等电商节,还是线下名品夏日换新活动,各类品牌营销战硝烟四起。

在年轻群体挚爱的爱奇艺,广告主如何进行广告投放,才能“投”其所好,玩爆夏日营销大作战?

爱奇艺广告“抓住人群”、“抓住场景”、“抓住终端”--三大夏季广告攻略包来袭,这样玩更有戏!

1.抓住人群

暑期档IP引流,学生党营销攻略

奇幻爆笑探案剧《动物管理局》、燃爆暑期《乐队的夏天》、超级网综《中国新说唱2019》……这个夏天,爱奇艺依旧凭借优质内容,成为年轻群体热爱的聚集地。

手机、游戏、生活服务类APP等行业广告主,可以紧抓暑期档热播期,通过爱奇艺精准产品魔数师(DMP)进行开屏、巨幕、贴片等产品的投放,精准锁定15-24岁年轻学生党人群,强化曝光。

2.抓住场景

高温预警,清凉攻略动人心

高温、暴晒、流汗、口渴……高温天气,急需清凉降温!锁定场景,更能俘获消费者芳心。爱奇艺清凉攻略了解一下?

炎炎夏日,试问谁能抵挡一直冰冰凉凉冰激凌的诱惑?投放DMP高温天气贴,在高温天投放品牌广告,激发用户购买欲。

夏日晴天易出油脱妆,必备清单里除了防晒霜,精致girl的夏日彩妆、夏季防脱妆化妆品怎能少?当天气为晴天时,即刻投放品牌广告,更易打动人心,买TA!当剧情场景中出现流感、炎热、出汗等夏日场景或台词时,直击人心的“快乐水”创可贴广告清凉出击,试问谁不爱?此外,品牌广告主还可以根据自身品牌特性选择更多场景投放。

3.抓住终端

分时段差异化投放攻略

“吹着空调看大剧。”新“客厅经济”时代,更年轻、更时尚、更注重品质的年轻受众占据了大半江山。与此对应,暑期大屏无论是人均播放量还是人均观影时长,都迎来一个黄金高峰期,爱奇艺三屏流量也呈现出时段性差异化分布。

品牌广告主可结合各终端高峰时间段,进行差异化投放,抢占时间窗口。无论是打开手机即可见的开机开屏广告,还是断定时段密集投放“十二时颂”产品,都是广告主抢占客厅经济主场的绝佳选择。


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