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3大方向+7大渠道,全面解读信息流广告渠道如何选择
发布日期:2019-09-11 10:25     浏览次数:96

就目前而言,市面上的信息流平台选择达到了上百种,面对如此之多的信息流渠道,我们应该如何选择?又应该如何投放呢?首先,我们需要了解各大信息流渠道的分类及其平台特性,从而更有针对性地进行投放信息流广告、确定投放内容、设置转化点。

 信息流渠道分类

在之前的文章中,我们只是笼统的将平台按其类型分为了视频类平台、资讯类平台、社交类平台和搜索类平台。

资讯类平台:今日头条、一点资讯、网易新闻、腾讯新闻、新浪新闻等

视频类平台:爱奇艺、优酷、腾讯视频、抖音、快手、西瓜视频等

社交类平台:微信、QQ、微博、陌陌、脉脉等

搜索类平台:百度、360、UC浏览器等

但其实按照这样的分法,各类平台的推广方式还是不一样的。比如今日头条可以通投、而一点资讯和网易新闻选择通投,则会分分钟上万的钱都烧没了。

所以我们通过渠道算法机制成熟化或者智能化的程度,把信息流渠道划分为了三类:初级智能渠道、中级智能渠道、高级智能渠道。

1、初级智能渠道

初级智能渠道,又叫搜索智能渠道,主要包括拥有搜索行为的渠道为主,其中以百度信息流为主要代表,UC次之,表现在意图词(搜索词)依旧是定向中最关键的一环,虽有智能定向,但无法摆脱搜索对人群定向的重要影响;还有一类是出价方式只有cpc或cpm传统出价的渠道,如知乎和搜狗等渠道,它们没有提供智能优化转化的出价方式。

2、中级智能渠道

这部分渠道O系列智能出价为其主要出价方式,它的特点在于不依赖意图词,可以通过只选择兴趣投放,在投放中,定向方式依旧是其较为重要的一环,它与高级智能渠道最明显的区别在于,它不能通投(不定向) 的跑, 必须选上某些兴趣才能够保证有所效果,并且流量能够控制的住。以广点通为主要代表,其他网易、新浪、粉丝通等。

3、高级智能渠道

高级智能渠道最明显的特征就是可以通过通投(不定向) ,只是通过创意和智能出价就可以让系统自动寻找到目标人群,智能化程度很高,以今日头条为主要代表,今日头条的算法很成熟,它可以不用定向只靠创意标签、创意分类和创意标题,就可以定向人群找到客户;其次360也算一个,360的PC信息流有一个全网智能定向,只需选择特定的行业包去投放即可,靠版位和创意找到目标用户。

 信息流平台特性

了解完各渠道的分类后,我们还需要明白每个渠道的特性,否则后续在选渠道上,也会存在很大的问题。

1、百度

百度是流量三大巨头之一,国内大多数用户都在使用它的搜索引擎。可在百度各大平台的资讯流中穿插展现的原生广告。

它虽然起步较晚,16才开始做信息流,但最近两年发展极为迅猛。因为它有搜索的底子,所以摆脱不了它的惯性思维——关键词,所以投百度信息流必须有关键词,而且关键词词包是影响流量的重要原因。

广告平台:百度、百度贴吧、百度手机浏览器,还有百度联盟等

优势:有搜索基础,关键词定向,能定向贴吧

缺点:手百、贴吧还有一些联盟流量,这三个平台人群是不一样的,手百的人群较为宽泛,贴吧的人群年轻化,联盟的人群较为复杂,所以需要分开投放

投放建议:百度信息流是没有行业限制的,所以建议先开百度。

2、UC头条

UC头条是UC浏览器旗下的新闻资讯推荐分发平台,拥有大量的新闻数据源,并通过大数据推荐和机器学习算法,为广大用户提供优质个性化的文章

广告平台:UC浏览器、UC头条APP

优势:聚合神马移动搜索、阿里用户行为大数据,精准匹配人群

比如你在淘宝搜索过的物品,UC就会进行推送展示

缺点:比较难控制流量,波动性大

投放建议:游戏、电商、金融、APP下载

3、头条

今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品,同时也是国内互联网领域成长最快的产品之一,更是目前资讯类信息流平台最大的平台。

它是最智能的一个渠道,受众也比较广泛,所有行业都可投放,特别是跑效果的。

广告平台:今日头条

用户特征:群体广泛,集中在二三线及以下城市

优势:算法成熟,词包定向,有移动建站很方便,ocpm、cpa系统算法效果较好。用户每日使用时长超过76分钟,同时能5秒快速推广,锁定目标用户,10秒更新用户模型,广告投放更精确。

缺点:质量较差、有刷单

投放建议:理财、生活、游戏、app等,同时可根据导航栏的分类进行投放

4、抖音

抖音信息流广告将广告主投放的视频广告在抖音推荐频道的信息流中进行展示,同时支持从视频广告点击跳转至广告主设置的落地页,帮助广告主在抖音实现营销推广的目的。

广告平台:抖音APP

用户特征:人群年轻化,活跃度高,客户记忆度高

优势:曝光量大,新品牌认知效果好

缺点:成本偏高,流量不可控,意向程度低,素材要求高,行业限制高

投放建议:游戏、app、 汽车等品牌曝光

5、360

360信息流广告实现了信息流广告在PC端、移动端的协同发展,与工具类产品的完美融合。凭借海量跨端的资源、全球领先的个性化重定向技术、功能化的精细投放模式三大优势

广告平台:360浏览器、安全卫士等

优势:PC端流量大,覆盖率高,页游基于360搜索,可根据关键词投放

缺点:合作媒体杂且多,流量质量差

投放建议:页游、医疗、产品等大受众行业

6、腾讯社交平台

腾讯社交平台(原广点通) ,腾讯可以说,是社交行业龙头的老大,成立时间最早,并且凭借QQ和微信两大超级IP ,拥有庞大的流量,可以说基本覆盖全网用户。

广告产品:腾讯新闻、天天快报、QQ客户端、qq空间、浏览器等。

优势:社交应用排名NO.1,覆盖面广,日活高,用户粘性大,适合品牌宣传。

缺点:平台多,人群广,难精准

投放建议:建议投放轻工业或生活类产品

7、粉丝通

微博“粉丝通”是基于用户属性和社交关系将企业广告精准地传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品,拥有7大信息流广告展现形式。随着粉丝通商业化的成熟,逐渐成为目前大多数广告主必投的渠道。

广告平台:微博

用户特征:群体活跃,偏年轻化,女性质量高

优势:可以指定博文产生活互动的用户群体,同时移动端日活跃用户占比达91% ,并具有博文、应用、账户、视频、图文、九宫格多种形式灵活使用,通过移动社交实现原生传播。

缺点:成本偏高,流量不可控。

投放建议:生活类产品(例食品、服装等)、地区类产品(例摄影等)、游戏、app等,广告跟进热点

以上就是一些主流行业的渠道特性介绍。在投放时,一定要先分析每个渠道的特性,根据自身情况去进行投放。否则,方向不对努力白费。


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