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传统网络营销与数字营销有什么区别?
发布日期:2018-12-20 10:03     浏览次数:234

一场全新的重量级对决正在进行,一方是在业内极具地位性的传统营销,另一方则是目前仍处于不败地位的数字营销。

传统营销

传统营销指行业最初使用的营销方法,事实上,过去甚至没有营销这个概念。不过,这种方法逐渐得到通用,并获得了一个可以证明成功率的世代。

推广产品服务的传统方式有很多种,哪怕是现在你都能看到:高速路边的广告牌、电视或广播电台节目间插播的广告、报刊杂志中的广告等等,他们都是传统营销的一部分。

数字营销

数字营销诞生于90年代,并很快成为行业关注的热点,之后的互联网革命更是推动了社交媒体及其他形式广告平台的落地。

广义的数字营销主要包括社交媒体平台,如微博、微信、Instagram、Facebook,电子邮件营销和内容营销。

在大体介绍完两者后我们想通过几个企业、用户关心的点来比较它们孰强孰弱。

费用

成本是品牌广告投放、营销活动前首要考虑的问题。如我们在上文提到的,传统营销通过广播电视、报刊杂志投放广告,其成本较高,适合广告、营销预算富裕的大型企业;数字营销则不同,其成本较低,即使是预算低甚至没有预算的创业公司也可以通过线上数字营销获得一定的潜在用户群体。

胜者:数字营销,更低的成本、更强的针对性。

广告效果

用传统营销满足企业市场需求,就像在伸手不见五指的黑暗中用弓箭射击靶心,你很难找到目标甚至方向。且广告分析存在诸多障碍和难度,无法获得准确的数据或报告证明有多少用户对你的产品或服务感兴趣;而数字营销在这部分领域的成就是显而易见的,广告去了哪里、接触了哪些用户、用户是迅速关闭页面还是有所停留等等这些信息都是可见的。

胜者:数字营销,广告不仅需要投放,更需要被追踪。

互联网

数字营销整体依赖于互联网,它需要网络提供数据和各类技术。调查显示,全球约有55.1%的人口正在或曾接触互联网,其余44.9%的人口因不同的主客观因素仍没有接触互联网。这项调查表明,尽管数字营销正在帮助企业转型甚至跨越式增长,但它还没有覆盖多数人口,这就是传统营销的优势。

胜者:传统营销,互联网时代远没有达到“全民互联网”。

客户群体

没有什么是比面对面交谈更容易拿下客户的。线上广告推广确实会增加足够的曝光率,但这个过程,品牌与客户始终是虚拟交流。网络固然强大,但当面与你的客户交谈代表着足够的真实性、安全性,尤其在当下网络安全日益堪忧,互联网环境较为复杂,客户在没有一定保障前提下可不会在网络环境下达成某个项目合作。

胜者:传统营销,互联网仍然存在太多风险。

投资回报

无论是大型企业还是刚踏入市场的创业公司,投资回报都是共同的话题,简单来讲,就是投资回报率。多项调查已证明数字营销是一条低投资、高回报的渠道,而传统营销在投资回报率上就显得逊色很多。

胜者:数字营销,投资回报率会直接明了的用数据展示你的经营状况。

我们用五种观点或思路验证了数字营销是目前更适合市场环境的那一个,事实上,不论是数字营销亦或是传统营销,他们的目标是一致的:提升业务水平、获取更多客户、提高企业利润。两种营销方式各有千秋,或许数字营销目前来看是更好的,但是企业需兼具传统和数字营销的特点,制定更加平衡的营销战略,才能在这场“营销战役”中获胜。


文章标题:传统网络营销与数字营销有什么区别?
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