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程序化购买广告和互联网广告相比,有什么优势和劣势?
发布日期:2018-12-19 10:05     浏览次数:276

现在大多数广告平台都是程序化购买广告,比如爱奇艺奇麟神算,优酷的睿视还有微博粉丝通等等,都是程序化购买广告。

我们先来说说程序化购买广告的优势:

1.能够提升广告投放的精准度,最高限度的避免广告费的浪费;

2.广告可以指定目标受众人群进行精准投放,还可以控制广告投放频率;

3.程序化广告计费模式灵活多变,广告主可自行选择。常用的计费模式包括CPM、CPC\CPA等;

4.程序化购买广告能够提升广告的投放效率。

有劣势肯定会有劣势,我们就一起来看看~

程序化购买广告劣势主要有二:

1.数据需要长期积累匹配;

2.品牌曝光被弱化。

以上就是程序化购买广告的优势和劣势,广告投放时根据广告主的推广诉求、推广产品、目标受众来定的,所以如果广告主们要投放广告时,可以多听听广告售卖人员的建议,选择最合适自己的广告推广平台。

而程序化广告(Programmatic Advertising)是指利用技术手段进行广告交易和管理。

移动营销市场的高速发展为移动程序化购买广告提供了利好条件,在用户定位、识别上,移动端丰富的营销形式和程序化购买良好结合,形成了新发展阶段数字营销的创新价值。

什么原因促进互联网广告交易向程序化转型?

总结为四个方面,一是政策监管;二是经济影响促使广告主对于精准营销的需求度更高;三是移动用户成熟,野蛮生长的红利消失,流量价值需要被充分挖掘;四是技术驱动,广告已不再是图文和视频的专场,而是将技术、场景和转化进行营销融合。

程序化购买相比于传统数字营销媒介购买模式的优势在于:在每一个单一的展示机会下,把适当的广告在适当的情境中提供给适当的消费者。这种方式对广告主而言可以只对那些他们想获取的目标消费者付费,从而提高了广告预算的回报;对媒体而言,可以获得更大的收益;对消费者而言,可以只看那些与他们的特定需求和利益相关的广告。


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