网站推广之过度宣传

　　之前我们在《网站建设错误根源》专题中着重介绍了网站建设期的恶习，这次我们将介绍在网站宣传过程中出现的恶习，由于网站宣传是建站过程中比较重要的一环，而且因为它较为繁琐，所以很多站长会采用一些“见效快”的方法，但实际上，很多宣传手法都可能会对网站起到极大的反作用。

　　一、群发软件招人嫌 网站被封终遭殃

　　错误特性：使用方便，初期推广效果好。

　　易出现时间段：网站建成后，推广的瓶颈期。

　　错误危害：不利于站点后续发展，网址被列入黑名单。

　　案例回放：小桃红和朋友一起建设了一个网站，建成后，他负责网站在互联网中的宣传任务。但是由于没有任何的网络推广经验，他为了网站的推广想了各种办法。有一次找到了一个论坛群发推广软件，在发了几十个论坛之后，真的为网站带来了不少访问量。初次尝到甜头的小桃红专门购买了一个高级版的收费群发软件。可是随着发布信息的越来越多，起到的宣传作用却越来越小，甚至导致网站一度比推广以前的访问量都还低。后来查看原因，原来，他发的网址已经被多个论坛列入了黑名单。

　　类似论坛群发器之类的推广软件，一度在企业网站中很流行。除了常见的论坛群发工具外，还有专门用于邮件群发、博客群发、论坛群顶回复等各类群发推广软件。这类软件往往可以在短时间内发布大量宣传信息，如果善于使用，确实可以显著提高网站的流量。

　　虽然采用这些软件确实可以在最开始起到一定的宣传效果，但是我们应该清楚，这类大量发布垃圾信息的做法，无论是对于网站或者用户，都有非常明显的副作用。在其他论坛、博客以及网站上大量发布广告，由于往往“文不对题”，与论坛的主题毫不相关，会影响其他网站或者用户。并且这种发布垃圾信息的做法，也会使网站的受众产生反感，不仅不能起到为网站宣传的效果，反而还会使站点的口碑在网友中大大降低。更有甚者，论坛直接将发布的网址列入黑名单，这样，发得再多也无法起到宣传的作用。

　　网站推广正确的做法

　　很多新型网站都会遇到推广的难题，所以很多站长在遇到类似的软件之后，都会好奇地进行试用，往往可以在短时间内起到推广的效果，但是它却不利于网站的后续发展，甚至对一个网站的声誉造成很大的影响。

　　除此之外，积极拓展其他良性的宣传方式，也是非常必要的。比如学习搜索引擎优化的推广方法，对网站进行优化，这样的宣传方式对于网站来说不仅可以起到好的效果，还能够有助于站点的可持续性发展。

　　其实我们可以采用另一种方式对站点进行宣传，比如说针对站长的产品网站，就可以固定在专门的站长论坛发帖，在自己的论坛签名上写上适当的广告和链接，而后经常“泡”在论坛中与其他网友交流，并热心地解决他人提出的问题。这样的方式，不仅可以对自己的站点进行宣传，而且还是有益的正面的宣传。类似这种有针对性的宣传方式，才会带来固定用户。

　　二、虚假宣传骗用户 忽悠网站终灭亡

　　错误特性：容易吸引用户，有较好的宣传效果。

　　易出现时间段：想快速扩大网站流量。

　　错误危害：不仅容易造成用户反感，更影响网站形象，起到反作用。

　　案例回放：刘蓝是一家虚拟主机空间的代理商，一直为自己的虚拟主机空间销售不出去发愁。一次在网上看到一篇赠送空间的帖子非常受人欢迎，也打算模仿这个方法来推广自己的虚拟主机销售网站，可是由于他代理的空间成本比较高，如果真的免费赠送，又觉得宣传的成本太高了。于是他也在网上大量发布免费赠送网站空间的广告，但却在自己的网站上只字不提空间赠送。虽然这个帖子同样引起了大量的关注，但后来用户发现这只是一个宣传骗局之后，谩骂之声就大量出现了，最终刘蓝的品牌连带他的论坛ID，都成为了站长圈中不受欢迎的名字。

　　很多站长采用这种虚假宣传的方式，虽然可以在短时间内吸引很多用户，并且能够显著增加网站访问量，但是往往这种虚假宣传的方式带来的负面效应也来得最快，一旦用户产生受骗的感觉，就会厌恶网站，即使网站后来再推出真正的免费服务，用户也很可能不会“买账”。

　　网络中这样的虚假宣传可以说随处可见，比如说声称免费赠送照片冲印的网站，其实还需要支付不菲的手续费用，而且免费冲印的质量也让人不敢恭维。另外一些个人网站中的“免费签名”广告，宣称可以免费设计个性签名，但实际上却是通过手机扣除用户不菲的话费。

　　正确的做法

　　诸如免费赠送的方式确实可以吸引用户的关注，不过如果大量赠送成本高的物品，不仅会造成一定的损失，而且宣传的效果也可能适得其反。比如例子中的虚拟主机空间销售，如果真正采用了大量赠送的方式，作为销售商肯定会亏得一塌糊涂。实际上可以采用其他方式，比如说以前域名注册费用只需要1元的时候，就有很多销售商采用赠送域名的方式进行宣传推广，显著地促进和带动了虚拟主机产品的销售。而赠送的成本也不高，仅仅是1元的宣传费用，但往往可以获得数百元虚拟主机费用的回馈。