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成都地方门户网站运营模式

[ 来源:中联无限科技有限公司   发布日期:2011-01-13 10:51:27 ]
说门户就不得不提中国顶级门户了,因为他们在事实上夺去大部分的流量和眼球。那么地市级别的网站生存状态是怎么样的呢?我的看法是,大部分都在生死线上挣扎。为什么这么说呢?看看他们的广告位和广告价格就知道了。也许有人说我把人家的赢利模式看的太简单了。可是要知道,顶级门户的大部分收入都是来自广告,并且那是在人家有很多资源可以运作的情况下。那我们这些“小”门户的赢利模式也差不多。很多上述的江西门户上面依然是空空的广告位,显然连一个基本的广告赢利模式都没有挖掘出来,你能说它的生存状况好么?造成这样结果的原因很多,总结一下,主要有以下几点: 1,没有很多可利用的资源来运作网站。我发现有相当数量的门户是个人网站,很普通的都是几个人的团队。因为是门户,所以需要大量的内容,大而全是门户的象征。
 说门户就不得不提中国顶级门户了,因为他们在事实上夺去大部分的流量和眼球。那么地市级别的网站生存状态是怎么样的呢?我的看法是,大部分都在生死线上挣扎。为什么这么说呢?看看他们的广告位和广告价格就知道了。也许有人说我把人家的赢利模式看的太简单了。可是要知道,顶级门户的大部分收入都是来自广告,并且那是在人家有很多资源可以运作的情况下。那我们这些“小”门户的赢利模式也差不多。很多上述的江西门户上面依然是空空的广告位,显然连一个基本的广告赢利模式都没有挖掘出来,你能说它的生存状况好么?造成这样结果的原因很多,总结一下,主要有以下几点:

    1,没有很多可利用的资源来运作网站。我发现有相当数量的门户是个人网站,很普通的都是几个人的团队。因为是门户,所以需要大量的内容,大而全是门户的象征。

    可是上述的相当数量的网站没有那个资源,就去做门户了。我总感觉这是不经过大脑思考的做法,做门户有前途么?在网站泛滥多如大米的年代,有多少人还通过地方门户去得到他们想要的信息?这是个问题。我想,如果你没有足够资源,最好还是不要做门户。它能把你累死也见不到什么实在的赢利出来。做网站之前是网站定位的问题,很重要的东西。可是对这些门户来说,他们的定位就是为江西网民提供“门户级”的海量信息。他们需要什么,你就得提供什么。你要问你自己你能提供得了海量信息么?而且是有价值的信息和服务。这些网站已经开始运营了,定位问题也就没法子解决了,除非它改变策略,不在做门户,不在做大而全,这些没用的东西。这不是我现在想探讨的话题。一句话,做门户定位不好。也就是说在你没有足够资源的情况下,你把自己定位在门户级别,你网站还没有运营就标志着你百分之五十已经失败!除非你是网站运营高手,能把和你有同样野心和想法的人打败。

    2 综合推广的力度和效果不佳。疯狂的COPY和网络的大幅度普及使得网站多如大米,网站推广是一个网站能否持续经营的咽喉之道,然而网站推广是一个系统的工程。搜索引擎优化,口碑推广,病毒式推广,网下推广,等等方法。有的需要一定技术,如搜索引擎优化。有的则需要花费大量精力,如病毒式,网下综合推广等。受资源和技术的影响,江西省大部分门户网站的推广显的很单薄,根本没有收到效果,作为一个门户网站,很小的流量是很尴尬的。

    3 竞争环境分析。主要竞争者有:同类型门户网站(有很多,国内顶级的,本省的同类网站)。专一的行业网站。甚至浏览者有在和网站竞争(受网民上网使用网络的水平和习惯,网民去的网站大部分是比较出名的网站,比如娱乐,音乐,动漫),从而要求地方门户提供更好的服务。我觉得地方门户网站最主要的竞争者不是本地其他门户,而是国内顶级门户.这是由于人们的习惯和地方门户与顶级门户的差别造成的.所以地方门户网站也要有自己"地方门户"的特色.或以经济版快为主, 娱乐信息为辅.或娱乐版快为主,经济版快为辅.网民浏览网站大部分是根据搜索引擎或是口碑或是网络冲浪来的,除非你的网站信息对他来说很有用或是感兴趣,他可能会注册成为会员,因此我觉得地方门户网站要把网站的受众对象定位好,谁会经常用我们的网站?谁能给网站带来实在的益处?这是需要考虑的.所以,我认为,做门户在一开始定位时候就得小心:你有那些足够的资源么?资金?技术?渠道?如果没有的话,还是以小而精为好,放弃做门户的想法。不要幻想着,等做大了,再赚钱,问题是,你能做大么?很有可能是,没做大就被饿死了。网站以后的趋势是小而精,不是大而全,你把每个领域都想搞,最后是那个领域都没搞深搞透搞好,那个领域都不能和专一行业网站竞争,你网站不饿死,那个网站饿死?

    现在的关键是,对这些门户网站有什么好的方法让他们快速发展起来?我的看法是,对那些流量确实很小,没什么影响的所谓门户,趁早放下大而全的架子,改版!改版!根据流量分析,挖掘对用户最有吸引力的版块好好做,剩下的全部删掉。不要舍不得!对那些有一定流量的门户来说,尽一切可能的办法做推广,提高在江西或你所属区域的影响力,即本地化影响力 .要在这部分加强. 这里面最有效的手段就是网下推广了。有很多可以操作的。因为这样才有可能才让你的赢利模式清晰起来,不再单纯的依靠广告!

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