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企业百度竞价推广效果不好怎么办呢?如何解决呢?
发布日期:2019-09-03 10:27     浏览次数:167

随着SEM竞争日趋激烈,竞争价格越来越高,广告成本不断上升,推广效果却一直无法提升,面对这样的现状,我们如何提升推广的效果呢?

在思维的世界里,有这样一个怪圈,当大部分人遇到问题时,他会告诉自己说我遇到问题了,这时候开始想怎么办,而不是想为什么。这种情况下想怎么办,会越想越乱越想越乱,思维开始混乱,混乱之后开始烦恼,最后变成小张这种情况,“我不干了”。

想把竞价的效果做好,我们首先需要建立正确的竞价思维,其实竞价的核心问题可以分成两个1、把钱花到哪2、怎么花更有效

首先我们来说第一个问题:把钱花到哪

每天我们的竞价账户都会有自己的预算,如果今天主要推广三个产品,产品1:流量大,利润低。产品2:流量一般,利润一般。产品3:利润大,流量低。这个时候就需要我们有一个对预算的控制,如果你不去进行把控,可能产品1就会花光所有的预算,但我们的目的是更多的销售产品3,应该把更多的预算留给产品3。

时段,不知道你有没有注意过,每天凌晨、上午、中午、下午、晚上、夜晚,这些不同时间的推广效果。而且点击多的时间段不一定是转化高的时间段,有些行业,在凌晨的时候转化的效果相当不错,或许可以一试。我们做竞价常说把钱花在刀刃上,所以每天转化高的时段才是我们应该重点推广的时段。

地区,对于百度竞价推广来说,恶意点击很难避免,可以通过选择投放地域、限制IP的方式来避免恶意点击,提高竞价效果。同时,地域性设置配合精准关键词,可以给予特定关键词更多的有效展现,从而提高百度竞价推广效果。

然后是每天要投放的的关键词,用户搜索次数多的关键词往往竞争大、单价高。即使成功的做到前列,仍旧不能带来高的转化率。这时可以考虑设置长尾关键词。例如竞价托管这个关键词,可以设置地区长尾,如北京竞价托管,也可以设置专长长尾,如百度竞价托管,还可以设置为有吸引力的长尾,如专业竞价托管等等。

第二个问题:怎么花更有效

出色的创意能第一时间打动用户,从众多排名中脱颖而出。

1、创意必须针对关键词来撰写,并符合用户搜索习惯。创意越符合用户搜索的词语(通常称“飘红”),用户点击的概率就越大。

2、内容要简洁,要素齐备。尽可能地包含你所要表达的信息,例如产品的价格、促销的时间等等。

3、创意要含有电话:电话可以增加用户信赖,让用户增加选择的方式,同时还可以避免一定程度的多余点击。

着陆页设计

竞价着陆页,直接向来访者传达网站的产品和服务,并且直接影响用户的购买决策。

1、着陆页要与竞价推广的关键词和描述一致。切忌不要所有的竞价都指向首页,一般网站的首页所包含的信息往往不够精确,会导致来访者直接关掉页面,浪费一次点击是小事,很可能丢失一次成交的机会。

2、着陆页的打开速度要快,UI要有吸引力。速度和视觉,直接影响用户体验,如果网站本身速度不快,就避免在着陆页设置过多Flash和图片。

3、设置成功案例。案例要真实、权威,可提供给用户查询的方式,例如添加电话等联系方式,第三方权威认证等等。

每个网站都有自己独特的定位,也就有了特定的用户群体,定位不同,用户的习惯就不一样。百度竞价推广,并非单纯坚持做就能取得好的效果,而是要根据用户习惯的变化不断进行调整。


文章标题:企业百度竞价推广效果不好怎么办呢?如何解决呢?
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