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SEM竞价推广难题:如何设计出更好的SEM账户结构
发布日期:2019-09-02 10:24     浏览次数:201

一个好的账户结构,不仅便于管理,也便于优化,还有利于后期的SEM账户拓展。效果不好时可以迅速找到问题出在哪里,节省工作时间,提高工作效率。显而易见,想要竞价效果好,账户结构很重要,那么如何设计出更好的SEM账户结构呢?

搭建SEM账户的意义

1、有利于营销方案的制定

a、从营销的目标出发,为实现不同的营销目标建立不同的推广计划

b、将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元,有针对性的撰写创意,保证创意的相关性和着陆页的体验度。

2、有利于操作和管理

a、为不同的产品/业务设置不同的推广地域

b、为不同的推广计划分配不同的预算

3、有利于实施效果的衡量和优化

a、对不同推广计划、不同推广单元的推广效果进行准确衡量与判断

b、对某一单元测试不同展现风格和表达方式的创意,并通过创意报告对比判断不同创意对网民的吸引力,不断优化创意质量,提升关键词和创意点击率。

SEM账户结构的合理搭建方法

推广计划层面

1、按产品/业务的种类设置

如果同时经营多种产品/业务,竞价托管,竞价培训,信息流培训,网络营销培训…如果每种产品/业务都需要单独衡量CPA和ROI,或由不同的专员来管理,这种细分方法是最方便、最切合实际的选择

2、按推广地域设置

例如,赵阳竞价培训,业务涉及全国,需要建立北京计划、上海计划,或深圳分校、成都分校等。尤其是在各推广地域提供的产品/业务不同,或者各地需要面向不同的市场区域进行推广的时候,可以考虑这种细分方法。

3、按重点词设置

可以将转化率高的词划分到一个推广计划中,分配较高的预算重点推广。或者,需要尝试一批流量较大的关键词,又担心这批词会拉高总体消费,可以为其单独建立计划,并分配一定的预算。

4、按潜在客户方式设置

当面向一个地区推广一种产品/业务的时候,可以考虑从定位潜在客户的方式来划分推广计划,如产品词、通用词、地域词、品牌词、人群相关词等。

5、按渠道方式不同设置

百度更新很频繁,造就了百度的推广方式非常多样化,可以根据不同原理设置“行业定投”“独秀”“竞秀”推广计划。

推广单元层面

SEM账户由4个部分构成:计划、单元、创意、关键词,单元上连计划下连创意和关键词。由此可见单元的设置直接绝对了账户的成败,细分单元尤为重要。

文章标题:SEM竞价推广难题:如何设计出更好的SEM账户结构
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