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微信广告四年啦,你有认真玩过吗?
发布日期:2019-04-19 10:11     浏览次数:437

它无孔不入,你无处可藏。不是它可恶,而是它不懂你,我们试图做些改变。

四年前,差不多也是这个时候,微信开始在朋友圈测试其广告推广功能,其商业化进程似乎要从广告开始。四年后,微信商业早已不单纯局限在朋友圈——截止2018年Q3腾讯网络广告业务第三季度营收同比增长47%、环比增长15%,达到162.47亿,而这主要归功于微信朋友圈、小程序等。虽然微信克制依然,但微信广告早已介入和影响着品牌营销的各个进程。

朋友圈广告:

常规广告(图文、视频)、卡片广告(基础式、选择式、投票式、全幅式)、其他(@广告主互动、XX好友可见、@好友评论互动)

作为大众最熟悉的微信广告形式,在诸如重大节日等时间节点,把特定的信息传递给铁杆粉丝、潜在客户乃至路人甲路人乙时,朋友圈广告一直是品牌移动投放的标配,甚至首选。

小程序广告

超过100万个小程序和超过2亿的日活用户让更多广告主将小程序视作全新的投放选择。而小程序Banner广告和小游戏激励式视频广告是主流产品。逐步替代APP的小程序正在让品牌把那些过往用在APP上营销转移到小程序上。小程序体系更加闭环及便捷,可以更有力支持需要转化的营销链条,是线上线下品牌进行效果转化的必要选择。

而在微信广告成为标配,广告主们司空见惯之时,远离套路、不断创新的“私人定制”成为品牌脱颖而出更好的途径。

公众号广告

超过2000万个公众号以及超过30亿的日文章PV让公众号成为很多广告主的投放首选。除了常规的底部广告、文中广告、视频前贴广告,互选广告(投放和被投放者双向自由选择)也备受青睐。互选广告更像一个品牌和消费者专属的私人阅读场景,品牌的产品、信息、素材可以有全面的展示,无论是硬广还是深度原生文章,亦或图文、视频等内容形式的组合,都可以让品牌讲出好故事。内容营销的核心永远是内容本身。

通过公众号互选广告,品牌联合自媒体打造营销创意,将最匹配的内容送到对的人指尖。这对品牌、自媒体以及用户都是理想的方式:最合适的人,经过微信数据和技术的搭配,看到最想看到的内容,用户不会感到反感,收获的流量真正变成品牌价值。雪佛兰通过公众号互选广告在最适合的公众号投放,利用科技、汽车、影音、娱乐等行业KOL的精准粉丝效应,为品牌赢得更多用户好感,同时也借助创意互动强化核心产品与用户的沟通。

广告主经常有这样的困惑,到底哪些号的内容是最好的?或者说最适合我的,转化率如何?性价比如何?甚至排期都会是品牌所要牵肠挂肚的。于是越来越多的品牌选择直接互选广告,奔驰就是其中之一,与玩车教授的跨界合作,不仅带来8%的平均点击率、56%的相关评论,并将“心所向,驰以恒”的品牌主张通过别开生面的嘻哈视频触达了更多粉丝人群。

是不是能把握住社交媒体瞬息万变的营销机会,有时会决定一个品牌某一阶段的命运。曾经抓住H5风口的品牌都成为了那个阶段的营销翘楚,后来微信大长图、微信图文又称为营销的标配。而如何在优质内容的基础上,选择最合适的广告产品,把营销最大化,是广告主需要思考的。没有人不看结果,广告应该为效果负责。无论是你是定制皮肤、品牌植入、亦或在公众号里进行广告或者内容合作,专属定制都是品牌的首选,而这也是为消费者服务的理念。微信一直要做到懂用户,则一定要做到懂品牌。而品牌要做的则是放下你高傲的头颅,耐心和平台一起打造最佳的优质广告内容。

已经2019年了,已经不是时机成熟的事,而是再不努力就要痛失红利的阶段,品牌如何做到不留遗憾,依然是个考验。


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