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做内容营销,你知道各平台的生态介绍吗?
发布日期:2019-04-03 10:15     浏览次数:450

内容营销对业务有多种好处,其不断增长的需求孕育了大量的内容营销平台。下面是一些你应有所了解的内容营销平台市场现状。

在过去几年里,内容营销已经变为提高知名度、参与度和营销线索的最有效方法之一。许多企业在内容上投入了大量精力,从内容创作到内容分发,乃至于建立一个能够帮助他们有效地接近商业目标的内容营销工具。

另一个让营销人员挖掘出更轻松的新工作方式原因,是营销技术的崛起。然而,随着每天都有新的内容营销平台在崛起,究竟要如何才能选出最适合你的那一个呢?

这些内容平台的独特之处是什么?他们之间的营销技术又有何不同?

内容营销平台的需求

内容营销一个最大的挑战在于衡量活动的ROI。不仅如此,不断增长的内容需求使得内容营销很难跟上新内容创作和推广的步伐。

内容营销平台把各种不同的元素结合在同一软件里,旨在促成内容营销的策略。

其目的是填补每个企业所缺少的、无法通过其它工具实现的空白:

1.数据分析

2.内容策略

3.内容分发

4.内容生产

内容营销平台的概念是为企业识别新的机会,同时促进任务的执行。

这些任务来自多个方面:

1.内容创作

2.内容策划

3.内容规划

4.内容分发

5.内容优化

6.效果衡量

7.竞品分析

8.创建用户画像

9.销售漏斗分析

10.内容审校

11.工作流程

根据CMI最新的报告,营销人员已经把技术视为内容营销的一部分,其中最普遍的原因是:

1.它可以分析内容效果

2.它涵盖邮件营销

3.它可以通过CMS平台管理内容

4.它的自动化功能可以帮助完成任务

然而,这些答案也表明了内容营销工作的多样性。这些原因致使了营销人员需要各种各样的工具来提高他们的生产力,而选择哪类工具,则基于他们工作类型的优先级。

是什么让内容营销平台与众不同

与其它营销工具相比,内容营销平台(CMP)的独特之处在于它将所有的技能都融合在了一个独立的软件上。虽然,其它很多的平台也把所有营销任务置于同一地方,但他  们并不一定会聚焦在那些对特定任务有帮助的内容。

因此,尽管一款受欢迎的自动化营销平台有助于管理内容日程和分发,但它同时也可能缺少改进内容策略或内容优化的功能。

类似地,内容营销平台也不同于内容管理系统,因为它不仅限于内容的创建和优化,它还涉及到整个顾客购买旅程的各个营销方面。这让营销人员能够全面地了解营销目标以及内容营销如何促进目标的达成。

内容营销平台与营销自动化平台、内容管理系统之间的差异导致了内容营销平台生态系统的崛起。

它们旨在提供能够改进所有内容营销目标的策略和可升级的解决方案。它们可以改善团队协作、支持内容目标之间的透明度以及展示内容是如何影响业务的。它们设法把内容创建、内容分发、营销自动化和销售支持整合到一个平台上,为当今的营销人员提供了新的机遇。


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