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你知道2019短视频营销五部曲知道吗?
发布日期:2019-02-21 10:05     浏览次数:581

随着短视频发展的渐趋深入,其商业模式同样存在着无限的想象空间,在短视频内容生态不断完善的驱使下,以短视频内容为载体的广告营销逐渐获得广告主的青睐。通过帮助品牌实现对用户潜移默化的印象巩固,从而形成认同并引导消费,短视频营销将更真实、更有趣、更实用。

短视频六大发展趋势全透视

短视频正成为移动互联网时代的重要入口,报告指出,目前短视频呈现出六大发展趋势:短视频平台成为互联网第3大流量入口;用户向头部平台聚集,观看短视频的方式更加集中;大量UGC+PGC构建起完整的短视频内容生态;人工智能赋能短视频,更好的服务创作者和观看者;短视频平台成为政务信息公开新窗口;短视频赋能品牌营销,打开品牌与消费者链接的新路径。

目前,在字节跳动人工智能实验室的技术支持下,抖音已经上线了包括背景分割、音乐滤镜、AR贴纸等一系列的特效功能,实现了用户体验的升级。火山小视频推出连麦互动和主播PK,真正实现双主播PK的互动模式,为用户提供了一种创新的互动渠道,增强平台的社交属性。西瓜视频作为国内最大的个性化推荐视频平台,通过人工智能帮助每个人发现感兴趣的视频,并帮助人们轻松地向全世界分享视频作品。

短视频深度渗透用户生活,激发全场景化内容覆盖

短视频逐渐成为人们日常生活的一部分,用户观看短视频内容呈现“全场景化”特征,互动意愿不断增强。随着短视频对生活习惯的不断渗入,短视频逐渐成为一种新的记录生活的方式。

报告显示,短视频主力用户集中在18-35岁之间。与2017年相比,平均年龄从28岁上升到30岁,其中18-25岁用户与去年相比同比增长4.5%,35-55岁增长达到3.8%。随着用户人群的不断扩散,短视频已经成为覆盖全主流人群的移动应用。

短视频营销五部曲,从传播信息到传递信任

基于短视频用户结构、行为等变化,消费者与广告端对于短视频营销的态度也发生了深刻变化。从消费者端来看,更生活化、场景化、真实化的短视频媒介环境更容易被用户所接受,而从广告主端来看,短视频的原生、互动、场景化、创意化的优势更能够帮助广告主从品牌建设、内容营销上精准触达目标用户,为品牌营销奠定基础。

针对短视频营销洞察,本次报告首次提出了短视频营销策略模型——TRUST模型

Target(用户更加聚焦)、Relation(通过精品化内容链接用户关系)、Upgrade(形态升级,传播更高效)、Share(分享激发社交化)、Transform(转化放大流量价值),从传递信息到传递信任,覆盖品牌营销全过程。

Target:挖掘垂直化短视频潜能,助力品牌精准传播

在移动互联网时代,每一个人都是一个独立的世界,而独立人格的重聚也会形成多元化细分族群,这也让很多垂直化短视频营销的价值凸显。对于品牌而言,垂直内容能够精准直击目标受众,深入垂直市场,巧用垂直内容打造高品牌形象,帮助品牌在最短的时间找到目标受众,完成品牌与受众的无缝对接,激发新的销量增长点。

Relation:搭乘精品化内容,深度传递品牌信任

目前,用户的消费需求与消费行为变得越来越个性化,精致化,其中的内容消费也进行着同步升级。从品牌营销端来看,精品内容能够提升用户对产品偏好度、品牌体验度、品牌价值认同、消费信心,最终将帮助消费者通过好内容感知到好的物品、产品和美好的生活方式,提升精神层面的愉悦感,从而形成消费者对品牌从“认知”到“认可”的转化。

Upgrade:借力AI内容经营力,制造品牌超感体验

人工智能技术带来了新的革命,这为短视频平台带来了助力。对于具有技术优势的抖音来说,借助AI打磨自身产品的同时,也不断开发适用于营销的技术产品,激发更多创意表达的内容互动方式,比如创意定制贴纸、BGM创作互动等新技术和新体验,通过场景化植入,为用户提供更丰富的互动形式,既提高了用户体验,又驱动用户参与创作,进而为品牌合作提供了更多创新营销想象力。

Share:发挥“达人效应”,实现品牌声量裂变

报告显示,超过42.5%的广告主会选择达人、明星视频定制作为短视频营销的内容,可见好的营销是能够借力,借助名人以及社区意见领袖的声量,调动起背后大量粉丝等资源,进而放大品牌效力,优化品牌营销价值。同时,“明星达人”更符合年轻人的认知模式,容易形成品牌圈层信任,因此聚拢“达人资源”,通过短视频话题发酵,实现病毒式营销是最见成效的营销方式。

Transform:发掘企业营销自有主阵地,构建长效营销生态

随着信息碎片化的加剧,具有长效性的品牌营销显得更加难能可贵,在巨大的流量面前,品牌的每一次营销活动不应该是孤立的,而要试图把品牌好的内容逐渐沉淀下来。因此,建立品牌营销自有主阵地,让品牌每一次的广告投放相叠加,通过品牌阵地把好的内容集中呈现到消费者面前,延续优质内容的生命力,并进行粉丝资产的积累,极具价值。

品牌阵地发挥了内容聚合、粉丝留存、流量承接、数据管理的作用,是企业短视频营销必备的营销管理阵地,同时也是读懂品牌、沟通用户,时刻洞察用户与品牌发展的桥梁。借助平台对阵地的产品支撑,企业可以高效实现营销转化目的。


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