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成都网络营销公司分析整合营销的几个关键要素
发布日期:2018-11-23 10:16     浏览次数:48

互联网是现在许多企业发展的一个主要方向,成都网络营销更是企业在互联网推广与宣传产品的重要手段,同时,也是挖掘互联网上潜在客户的关键方式之一,因此,企业要想在互联网上获得比较长远的发展,网络营销是企业需要重视的。

整合营销作为网络营销中重要的体系之一,了解整合营销的相关内容对于企业开展网络营销活动是很有帮助的。下面,成都网络营销公司简单介绍整合营销的几个关键因素。

一、横向整合三要素:

1、传播信息的整合

企业开展网络营销的过程中,需要根据自己的营销目标来进行传播信息的整合,也就是说,企业需要统一自己所需要传统的产品信息,让用户看到的企业信息是相对一致的,这样,用户才能抓到企业所要传达的产品信息关键点,而不是一些比较零散的信息介绍。

2、传播渠道的整合

在进行网络营销之前,企业需要对当前的营销传播渠道进行整合,分析每一个推广方式的成本与效果,找出适合企业产品的推广方式,达到以最低成本的推广方式获得最有效的营销效果的目的。这样进行传播渠道的整合,有利于企业制定可行性较高的网络营销方案。

3、传播播资源的整合

网络营销实施方案的支付那个,还需要企业整合现有的资源,包括人力、物力、财力等,看看当前成本预算支持企业采用怎样的推广方式,人力、物力方面能否满足企业的营销推广,能不能有效的进行相应营销活动的管理,这样,企业才能以有限的资源获得比较理想的营销效果。

二、纵向整合四要素:

1、市场定位

网络营销方案的实施,需要企业有一个比较明确的定位,如目标用户、市场定位、产品定位等,这样才能有一个比较明确的方向来进行产品的推广。

2、传播目标的整合

当企业进行网络营销的产品市场定位明确以后,就需要进一步确定传播目标。比如网络营销的目的是什么,需要达到怎样的效果,提升多少产品销量,提升用户对产品哪一方面的认知度等。有了一个明确的目标之后,企业可以按照这些目标来开展后续的网络营销工作。

3、4P核心要素整合

这一环节的主要任务是根据产品的市场定位,设计统一的产品形象。产品、价格、渠道、促销之间要协调一致,避免出现互相冲突的现象。

4、品牌形象整合

企业进行网络营销的一个主要目的就是打造品牌,让互联网用户能够更为系统的了解到产品的优势,因此,企业需要对自己的品牌进行整合,从名称、标志、基本色等形象上进行一统一,给予用户一个比较鲜明的品牌形象。品牌识别的整合即对品牌名称、标志和基本色的整合,最终目的是建立统一的品牌形象。传播媒体的整合意味着针对传播信息的整合和对传播渠道的整合,其目的是最小的成本获得最好的传播效果。


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