博客营销与知识营销

    那么什么是知识营销，知识营销与网络营销以及博客营销之间存在什么关系呢？根 据作者的网络营销实践体会，为知识营销作出这样的定义：“知识营销是通过有效的知识传播方法和途径，将企业所拥有的对用户有价值的知7 识（包括产品知识、专业研究成果、经营理念、管理思想以及优秀的企业文化等）传递 给潜在用户，并逐渐形成对企业品牌和产品的认知，为将潜在用户最终转化为用户的过 程和各种营销行为。博客营销是一种基于个人知识资源（包括思想、体验等表现形式）的网络信息传递 形式。因此，开展博客营销的基础问题是对某个领域知识的掌握、学习和有效利用，并 通过对知识的传播达到营销信息传递的目的。可见，博客营销是知识营销的一种具体表现形式。如果没有受人关注的内容，纯粹 的商业信息在博客环境中是不受欢迎的，这也就是博客营销与供求信息发布平台的最大 区别之处，即开展博客营销的前提是拥有对用户有价值的、用户感兴趣的知识，而不仅 仅是广告宣传。

    这里对知识营销的定义并没有提到网络营销和博客营销，但很明显的是，博客营销 与知识营销的思想是完全吻合的。根据本书第1章提出的观点，现阶段网络营销的核>11、 思想可以简单解释为：通过合理利用互联网资源（如网络营销工具和方法等）实现网络 营销信息的有效传递，为营造有利于企业发展的经营环境奠定基础。可见，博客的作用 与网络营销的思想是一致的。

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