网络营销服务市场直销与代理渠道模式并存

     网络营销服务市场目前主要的产品和服务包括以域名注册、网站建设、企业邮局等为代表的基础网络营销服务。以及竞价广告、网络实名/通用网址、B2B电子商务平台等网络推广产品。目前国内网络营销服务市场直销与代理渠道并存，部分基础网络营销服 形成了完善的电子商务模式，但传统代理渠逍在网络推广产品市场仍是主流。
    基础网络营销服务全面实现电子商务化。在网络营销服务领域，值得特別肯定的是 提供域名注册、虚拟主机、企业邮局等产品在内的基础网络营销服务商。这些服务商并 不完全依赖传统的代理销售渠道，而是走代理商和网上直接销售相结合的道路，并且整 个业务流程的电子商务化日益完善，从域名注册、域名解析，到虚拟上机和企业邮局等 产品的在线购买、在线支付等环节，都可了以非常方便地实现用户自由购买、自助管理这些基础网络营销服务商已经率先成为国内最先进的电子商务企业。这仅代表着我国网络营销服务已经达到一个崭新的高度，也预示着网络营销服务的电子商务化是完全可 以实现的，代表了先进的网络营销产品销售模式。基础网络营销服务商成功地全面实现电子商务化，也为网络营销其他领域的服务商做出了表率。这些服务商的成功经验表明， 在线直接销售并末影响代理渠道的销售，因为用户的需求和购买方式毕竟是不同的，— 些互联网应用水平较髙的用户更看重在线购买的便捷性。

    不过，到目前为止，传统代理渠道仍然主导网络推广产品市场。国内网络营销服务 市场的快速发展，很大程度卜.归功于遍布全国各地的近万家不同规模的网络营销服务企 业，这些企业为网络推广产品提供商如百度、雅虎、万网、35互联等形成了一个巨大的 产品代理渠道网络。搜索引擎竞价排名' 关键词广告、网络实名|通用网址、网络广告域名注册、虚拟主机、企业邮箱等服务商均采用传统的代理渠道开拓市场。Gogle从2005 年8月开始正式陆续授权代理，表明在美欧等发达地区最成功的在线直销模式。搜索引擎Google正式进入中国之后也耍采用渠道代理模式。现在这种柒道销售模式几乎 为所存网络营销产品提供商所采纳。尽管这种模式存在很多弊端，并且不一定适用于所 有产品，但渠道代理至今仍然上导网络营销服务尤其是网络推广产品市场。

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