电商企业网络推广方式之搜索引擎营销（SEM）
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[ 来源：成都中联无限科技有限公司 发布日期：2014/12/15 10:28:12 ]
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| 看到题目之后，可能对于搜索引擎营销不是很了解。因此，下面主要介绍下搜索引擎营销的概念和操作方法，对于电商企业的互联网发展具有重要的意义和作用。
搜索引擎营销，英文全称为Search Engine Marketing（SEM），字面意思是利用搜索引擎进行企业产品或服务的销售；更深层次的含义是：让用户在搜索引擎中发现信息，并对这些信息进行点击，进入目标页面，实现潜在用户向实际用户的转化，达成交易。这种营销方式看起来简单，但是执行起来具有一定的挑战性，所以需要一些操作方式来进行有效推广营销。
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看到题目之后，可能对于搜索引擎营销不是很了解。因此，下面主要介绍下搜索引擎营销的概念和操作方法，对于电商企业的互联网发展具有重要的意义和作用。
搜索引擎营销，英文全称为Search Engine Marketing（SEM），字面意思是利用搜索引擎进行企业产品或服务的销售；更深层次的含义是：让用户在搜索引擎中发现信息，并对这些信息进行点击，进入目标页面，实现潜在用户向实际用户的转化，达成交易。这种营销方式看起来简单，但是执行起来具有一定的挑战性，所以需要一些操作方式来进行有效推广营销。
SEM主要分为几个层次：存在层（以网页形式存在的信息源）、表现层（信息源在搜索引擎中因高质量拥有好的排名）、关注层（在搜索引擎中用户发现此信息源并进行点击）、转化层（在用户点击的基础上形成实际交易用户的转化）。这四个层次覆盖了整个搜索引擎营销的各个方面，这些方面不单单是几个简单的文字，而是在实际工作中具有可操作性的重要体现。
搜索引擎营销以上的几个层次中，最终目的在于实现交易用户的现实转化。而在SEM中，比搜索引擎优化（SEO）的范围更广更深，准确的说是SEM包含了SEO，同时包含了竞价推广排名。SEM的营销方式更为灵活和多变，这也是很多中小企业最为青睐的方式之一。
SEM的操作方法和搜索引擎推广的方法类似，如下：
1、了解产品和服务的定位和用户群。
2、用户群的搜索使用习惯分析。
3、用户群的偏好。
4、建立竞价广告账户设置关键词。
5、撰写广告策划文案。
6、广告投放（各大网络平台发布）。
7、对搜索引擎营销的效果评估和改进。
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