影响中国网络营销的原因

    随着网络技术的发展,市场营销的方式也正发生着深刻的变化,网络营销越来越成为企业占有市场的重要手段。但是我国网络经济起步比较晚,网络营销开展的时间较短,因而也存在着许许多多的问题。我国在网络营销建设方面做了大量的工作，积极进行了探索，促进网络营销的发展。但是中国网络营销还存在着一些待解决的问题，充分认识并积极解决这些问题，才能更好地推动中国网络营销的迅速发展。 

1.中国网络营销网络基础设施问题
　网络基础设施建设是开展网络营销的先决条件.这些年来，虽然我国网络基础设施建设进展顺利，成绩显着，但是和进行网络营销的条件还是有一定的差距，主要问题在于：(1)上网人数少，网络普及率低，缺乏网络营销所需要是人气基础。截止到2007年第一季度，我国互联网上网人数达到1.44亿，其中宽带上网用户9700万户.而按照"十一五"规划，到2010年，我国互联网网民数有望达到2亿人，年均增长8%，普及率为15%.即使这样上网绝对人数还是相当低的，网络的普及率也很低，网络营销的基础水平不可能得到很大提高，也就缺乏人气基础。(2)网络地域分布不均。华北，华东和华南地区网络发展水平较高而东北，西南和西北地区的网络发展却迟缓.前者无论在CN下的注册域名数还是网站数都达到了全国的80%以上，而后者尚不足20%。

2、网络营销理论研究薄弱：从网络营销理论方面来看，目前国外的网络营销理论研究还不够系统，国内的研究更是比较欠缺。从现有的学术期刊、商业杂志、著作等出版物以及网络媒体中，网络营销相关的话题虽然不少，不过真正对网络营销进行系统的理论研究，或者在某些方面有独到研究的内容非常少见，并且往往脱离网络营销的实践应用。

3、企业网络营销效果不明显：从企业应用方面来看，网络营销在很多企业并没有发挥很明显的作用。归其原因，可能是因为企业现在的网络营销应用环境还不够完善，缺乏系统的网络营销指导理论。

4、网络营销专业服务水平较低：企业网络营销人员获取有关知识的渠道比较少，通常只是片面的、不系统的、有些网上转载的文章可能是不负责任的空谈，有些可能是过时的，不合规范的，或者介绍的是并不适合企业采用的方法，因此对网络营销应用也产生了一定的误导。所以企业网络营销专业服务水平有待提升。

5、网络营销环境不规范造成的影响比较明显：尽管上网人数、网络宽带以及人们对网络营销的认识等环境因素在不断改善，同时新的网络营销产品和服务也在不断出现，但是网络营销环境不规范的现象仍然比较突出，比如垃圾邮件问题、网站建设服务规范问题、搜索引擎营销中的法律问题等。

     总之，现阶段中国网络营销的核心问题就是利用专业的网络营销知识提高企业网络营销的应用水平，其中既包括网络营销理论体系的研究，也包括对网络营销实践经验的总结，同时还需要网络营销宏观环境的进一步规范。这是一个相当艰巨的任务。