从搜索引擎角度看制作成功的外部链接

在过去搜索引擎营销的入门文章中，我们已经讨论了导入链接对成功排名的重要性。我们围绕着这个话题已经讨论了许多问题，但我们还没有发帖专门谈谈从搜索引擎的角度来看，怎样的链接建设才算是成功的。让我们现在来补上这一段吧。

建立链接的重点是什么？

你的网站在网上就是代表的你自己。它是你企业的一项主要资产，它经常被当作你的网络名片、宣传册、详细的销售说明书，相关文件材料，和一个重要的产品或（及）服务销售分配点。它还是你一显互联网专业领域专长的地方。如果你的网站在上网用户感兴趣的主题上给他们提供了有价值的东西，那你有必要让全世界都知道。想想你对人性改善有所贡献的壮举吧（或者，至少有机会转变那么一点）。

链接建设是一种非常重要的网上自我推销形式。你与其他网站管理员联系，连接网站，并让他们知道你有网站。如果你勤勤恳恳，把你的努力都一点一滴倾注到了你的网站中，那把这种价值证明给他们看，他们就会通过返回链接帮助他们自己的顾客到你的网站。我的朋友，这才是链接建设的精华所在。

把链接建设当作是你在网上建立声誉的机会。由于你的网站可能是你最有价值的资产之一，所以要把链接建设当作是首要的商务建设工作。不要错误的认为它会立即让人满意。成功的链接建设需要长期的投入，不是一蹴而就或是个把人力投入就能解决的。你需要不断地在链接建设上投入创造力和时间。好事情总是光顾那些有耐性的人（和工作中机灵的人！）

Bing在链接建设方面的策略

Bing在链接建设上面的定位简单明了——我们关心努力背后的意图多过对链接建设技术使用的考虑。那就是说，技术使用一般为目的服务。请允许我解释。

Bing（除了其它搜索引擎的一般考虑外）最优先考虑的是帮助搜索者通过搜索找到相关和有用的内容。比起专门为搜索引擎爬虫（又名机器人）做专门地搜索引擎优化来，搜索引擎优化技术的直接目标最终是更有效的帮助用户。

那些基于人们的需求，通过自己的网站为用户产生增值的网站管理员们，会看到自己网页排名增加的。那么这些增值来自哪里呢？是内容好，独创，以文本为主的内容。

我怎么得到有价值的导入链接？

别犯错误：得到正当及高价值的导入链接，这可不是电视迷埋在沙发里边吃薯片边看电视那般简单的任务。它是一项艰难的工作。如果很容易就得到有价值的导入链接，那每个人都会做了，每个人得到的效果也就都一样了——平庸。但并不是说这艰难的无法想象，或是无法成功。毅力与勤奋极其重要，但为了获得那些有价值的导入链接，要有一些有价值和充满智慧的东西。

我们之前已经说过，再说一遍：内容为王。你要想吸引到有价值的导入链接，在网页上提供高质量的内容是唯一最重要的事情。如果你的内容很独特，并且对人们有用，结果自然会吸引到访问者，并且自动得到好的链接。通过对内容的重视，久而久之，你的网站自然而然会获得那些垂涎已久的导入链接。

但是不是所有的导入链接都可以创建呢？根本不是。你的重点目标应该是获得在你从事的领域内是权威的相关高质量网站。

网站相关性

相关性对最终用户很重要。好比你的网站内容是讲模型火车的，却把一家非法医药品网站作为导入链接，这显然与你的顾客兴趣不符。除非这种网站导出链接所连接的网站与你的网站的内容有相关性，不然这种不相关的链接的价值极小（而且如果你想操纵什么，甚至可能导致处罚你的网站）。为什么？因为当下有许多网站建立的唯一目的就是为了做友情链接，这些网站连个明确的主题都没有（除了有看似随意，其实为了赚钱的导出链接）。因为这些网站对上网用户找到有用信息毫无帮助，搜索引擎把它们当作对最终用户毫无用处的垃圾，因而把与它们链接的网站也当作垃圾链接来处理。

你看，搜索引擎知道你的网站链接的每件事情。正如我们通过搜索引擎的网络爬虫看到你的网站一样，也同样看到了和你链接的网站。我们既看到了你的网站内容，也看到了和你链接的网站的内容。稍微想想，如果彻底断开了，导入链接的损失会很巨大。

权威网站

那么什么样的链接是有价值的呢？其实很简单，不是吗？因为相关性很重要，所以要对它保持最大的关注度，相关网站有最大的价值。拥有出色内容的网站，有底蕴的网站，有很强相关性的网站（基本上，这些网站都是自己领域内的权威），都被看作是权威网站，把它们作为自己的导入链接。而作为权威网站，在选择网站作为自己的导出链接时，也会选择更有价值的（如果你想成为业界权威网站，就不能随随便便链接到不相关的垃圾网站上）。拥有搜索引擎优化的好办法、稳步的发展历史、出色的内容，有权威的导入链接，就会得到权威的地位。你的导入链接相关性越强，越权威，搜索引擎就会认为你的网站越权威。只要提供可靠的内容，精明地打理链接建设，这些都是水到渠成的结果。

非正常

那么什么是非正常呢？非正常就是你想欺骗搜索引擎，利用操纵搜索引擎排名算法，设定网站内容，以谋取更高的排名。这样的欺骗手段可以相对无害地提升排名，但是这种急功近利地推销无疑是一种欺诈行为，是无用之功。而且因为大部分搜索引擎机器人会浏览整个网站，结果就是与我们链接的好网站慢慢会离开我们投入其它网站的怀抱，更糟糕的是，我们得为网站上这些狡诈行为负责。

如果搜索引擎工作人员觉察到一些网站不太正常，有可能在耍些阴谋诡计，就会对其作进一步检查，看其是否有如下行为（至少包括以下行为）：

1、导入链接数量在短期内突然大幅增加

2、大部分导入链接来自不相关的博客/网站

3、使用隐藏链接

4、从付费的链接农场，友情链接，或臭名昭著的“恶性链接”获得导入链接

5、导出链接到臭名远扬的垃圾网站

如果检测到一个网站很有可能在操纵排名，将视违规的类型和严重性给予该网站一个垃圾等级系数。如果一个网站垃圾等级很高，将被惩罚降级。如果违规极其严重，该网站会被临时，甚至永久地从搜索结果中清除。

利用网站管理员中心的反向链接工具

你对谁正在连接你的网站好奇吗？你对Bing如何评估每个网站的权威性好奇吗？看看这里：Bing的网站管理员中心的工具，里面有专门的反向链接工具。（如果你还没有把你的网站在网站管理员中心注册，看看关于Bing的网站管理员中心的工具可以学到更多东西。）登陆后，你可以点击网站列表页上你想检查的网站（一名网站管理员可以在一个账号下注册多个网站），然后点击反向链接工具标签。页面分数会显示每一个链接网页的相关值。

那我怎么做才能得到优秀的，合法的导入链接？

OK，你已经有了很棒的内容，是不是希望好的导入链接会连接过来？只要你足够有耐心，就会等到。但是有时候你想稍微改观一点进度，你想在合乎规定的前提下提速，那就要积极地去进行链接建设！

我之前说过链接建设是一项艰巨的任务。但或许称它是一项很需要动脑子的工作更合适。这里有几个聪明的点子，有利于改善你的网站，吸引顾客和业内人士。注意，所有这些点子都是假定你已经有了有益的，原创和专业的内容，用户想看你的内容，相关网站的管理员想和你链接。好了，让我们看看这些方法吧：

1、把你的网站打造成一个商业品牌，并且在你的网站内容上始终体现这个目标

2、找出相关业内的专家，产品评审人员，博主和媒体人员，并让他们知道你的网站和网站内容。

3、写出并发布简洁和富含信息量的网络新闻简报是发展的一种需要

4、把专业的文章公布到网络文章目录上去

5、加入一些相关博客和论坛，如果觉得合适，你可以把自己网站的内容贴过来（注意：一些博客和网站给用户生成内容（UGC）中创建的链接加入了“搜寻引擎别计算此链接权重（rel=“nofollow”）”的属性。在这些博客/网站上给你的内容创建链接，是不会自动产生搜索引擎认可的返回链接的。如果读者很喜欢自己找到的东西，或许会给你的网站建立一个导出链接，这样倒还不错。）

6、利用Twitter， Facebook， 和 LinkedIn等社交媒体网站与业内有影响的人保持稳定的联系，他们中也许会有人返回链接到你的网站（首先要确保你的个人简介中有你的网站链接）

7、用电子邮件订阅通知在你的网站上创建网络简讯

8、在你的网站上创建一个博客或者供交流用的用户论坛*

9、加入与之相关的行业协会，参加他们的活动，尤其是协会网上论坛的相关活动

最后，努力成为行业内的专家，让人们知道你的网站充满了你的才华与智慧

如果你要使用这些新点子，一定要持之以恒。先下手为强，后下手遭殃。定期估量一下你真正能做的有什么，把它作为你建功立业的一部分，并且坚持不懈，精益求精。你要让自己的内容物有所值，并留下定期更新的好名声。这才是吸引新访客和留住回头客的好方法。