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掌握SEM账户优化的4个步骤,轻松完成推广目标
发布日期:2019-10-14 10:23     浏览次数:36

竞价推广是一个过程,推广账户的效果提升,数据的改善这些都包含在sem账户优化的过程里。我们在做SEM推广时不能把目标过度集中在最终效果上,过程也至关重要。

想要效果提升,我们要从关键词、创意、账户结构和网站建设4个方面进行优化。

关键词优化

1、账户中的关键词要选择有网民搜索量的关键词; (可用百度指数等工具)

2、根据历史数据找出转化高的关键词,放宽匹配、提升出价,引流相关高转化的词;

3、通过搜索词报告添加推荐相关性高的关键词;

4、拓展相关性高的长尾词,这类词既有流量也能带来转化。

5、通过百度指数获取近期流量高的行业词重点优化。

6、当品牌词搜索人群意向度较高时,可加大投放力度。

创意优化

1、标题:简单明了,直奔主题

2、描述第一行和描述第二行:可根据标题来扩展说明你的优势。

创意对应的是单元。所以关键词要根据不同类型进行单元分类,确保您的创意做到最基础的语句通顺,让客户明白你表达的意思。

可以使用富有号召性的词汇:“申请”、“注册”、“报名”、“咨询”、“拨打”等带有行动色彩的动词。“立即”、“马上”、“现在”等营造紧迫感的时间副词。

3、网址:落地页内容要与标题描述相对应,与单元中关键词类型要保持一致。

例如:公司业务线分别为:竞价培训、信息流培训。那么访问落地页就要将竞价培训业务对应竞价培训的网址。如果用户点击看到的与自己想要的不符,自然会跳出。最后会使转化率受到影响,要知道着落页的质量对于转化是相当重要的。

4、通配符:替换和飘红,增加吸引力。

例如:单元A里的关键词:竞价培训、竞价课程、sem培训、sem课程……

5、提炼网民的需求,例如说明优惠

6、充分利用创意的各类展现样式

传统样式对网民的吸引力有限。账户后台设置中有很多特殊样式,例如动态创意样式(在后台附加创意与高级样式中可以设置);

账户结构

1、要把关键词进行分类,可以阅读之前关于划分关键词购买阶段的文章。这样可以搭建一个清晰合理的账户结构;

2、灵活运用账户的地域,时段设置,提高投放的精准度;

3、搭建账户不要怕复杂,账户结构及内容越细越好,有助于后期的管理和优化。

网站优化

网站优化是一个大工程,在此简单说一下需要关注的网站优化点:

1、保证落地页创意内容相关;

2、关注网站打开速度,参考百度统计中的打开速度(打开速度大于3秒都需要进行关注)及抵达率(抵达率100%是最好的)两个数据;

3、网站内容,不要过于的倾向企业宣传,应该贴近网民的需求,建立一个营销型的网站(重点关注,访问时间,访问量,跳出率);

4、网站的整体排版及内容不要凌乱。重点关注文字与图片的占比;

5、最少2个以上的转化按钮或转化提示信息,且位置要明显;

6、要安装网站数据监控工具,对网页优化帮助很大。

如百度统计工具,可分析到访时间、地区来源以及渠道来源等信息。


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