一、SEO与SEM的区别
SEO带来的流量是免费的；SEM要为每个点击率付费。
二、以搜索引擎为导向的网站建设包括四方面的内容：
1）、 关键词（包括用户的使用习惯）；
2）、 网站架构（搜索引擎通过你的网站架构了解你是干什么的）；
3）、 网站内容；
4）、 优化元素。
三、SEO的误区
1、 SEO是在找搜索引擎的漏洞；（黑帽与白帽）
2、 做SEO做好关键词排名就可以了；
关键词排名不是SEO的全部。
每种类型的网站运营或做SEO的目的并不一样：
B2C的网站关注订单多；
媒介网站关注用户停留时间长短；
招商网站关注看来网站打电话过来的多。
3、 SEO是相对免费，不是绝对免费。
SEO需要时间、技术、资金、外链、团队、培训等五方面的投入。
如果开发网站的技术按照规则开发网站，编辑按照规则生产内容，就不需要SEO了，但现实是这两方面做得不够，网站技术只是实现了网站所需的功能，但对搜索引擎不优化，所以还需要seo了。
四、SEO相对于SEM的优劣势
优势：投资回报率高；效率比较长久；增长潜力较大。
劣势：
1、 见效慢。短则2-3月，长则6-7月，越新的网站时间越长；
2、 需要技术支持；
3、 SEO较难计算精确的成本；
4、 效果难以估算。
结论：
1、 SEO与SEM配合使用可最大化网站收益。
2、 SEM适合短期的推广，比如特价商品推广。
3、 可看SEM推广的效果如何，如果好再做SEO的改进。
4、 SEO可以为SEM省钱。
五、搜索引擎的工作原理
1、 爬虫，抓取一个网站；
2、 将页面保存到服务器上（index）；
3、 从服务器中找所有“手机”的页面，以它的算法把200万页面排序。
六、搜索引擎的发展史
1、 search 1.0 时代
Yahoo时代：只考虑网站本身问题，因为很多网站作弊，搜索出来的结果经常与关键词不相干
2、 search 2.0 站外元素，外部元素
外部链接，别的网站对该站进行投票。
比如，衡量一个人学术论文写得好不好，看他是否在一些核心专业刊物上发表文章，不仅要看数量，更要看刊物的权威度。在某某小报上发表十篇可能还不如在《哈佛商业评论》上发表一篇。还看转载的数量和转载刊物的质量。
PR值就是衡量这一指标的值。
3、 search 3.0 混合搜索时代：搜索出来的不仅有文字，还有图片；MAP；视频等等多媒体元素
4、 search 4.0 个性化搜索
登录google， google会对你的搜索习惯进行记忆，根据用户习惯定制搜索结果。
同样搜价格一词，你面前出现的页面是电脑价格，而你女朋友搜出来的是化妆品的价格。
虽然目前这种个性化搜索面临一些保护隐私方面的挑战，但是这是一个值得关注的趋势。
七、网站优化的三大支柱
1、 整体架构/内容/页面代码----技术人员----包括CSS、javascript等站内元素；
2、 关键词部署----网站内容编辑人员
3、 外部链接----站外元素----营销人员
流量2/3来源于网站本身，1/3来源于外部链接。
八、SEO解决方案
1、 登记收录，让爬虫抓取，让搜索引擎知道你的网站（对于新网站）
2、 网站索引
1） 确保所有的内容可被索引；
至少要确保80%的页面被索引了，如果你有1万个页面，但是你只被收录了一个页面，只有两种可能，一是技术层面不行；二是你网站作弊被K了。
2） 易于索引的网站结构；
搜索引擎存了你8000个页面并不代表它理解你的内容，理解哪个页面讲的是什么，了解页面对应的是什么信息。
3） 数据资源的充分利用，充分地展现出来。
是不是只有8000页被收录，是不是应该有8万页？旅游网站，静态页面（没太听懂）
3、 内容优化
已经有页面被找到，不代表排名好。要抓住这个关键词。
1） 关键词战略
2） 页面优化
3） 内部链接结构
4） 多媒体优化
4、 进步提升
1） 外部链接；
2） SEM；
3） Web2.0
4） 网站名誉管理
5） 社会化网络及博客
九、 怎样建立易于索引的网站结构，对于拥有百万、千万、几十万页面的网站来说。
1、 简洁的URL
URL结构优化，成都网络公司URL相当于word文档的文件名，相当于产品目录。太长的URL不好，编排要短且有规律
十、怎样进行内容优化
基本页面元素的优化
1、 URL
2、 Page title 网页内容的最重要元素之一
----包含关键词；
----好的描述语句；
----你的公司名、网站名。杜绝“本公司、本站的说法，搜索引擎无法识别”
3、 Html 搜索引擎最先看的就是HTML
4、 导航 从主页找到其它页面，一级导航、二级导航
导航用图片、flash、java做都不好，要用CSS做，用文字做
多用二级导航
5、 页面的主标题
规范化的html
h1页面的主标题：必须要有h1,才能被爬到；而且只能有一个h1，只能有一个主标题，只有一个关键词
6、 页面内容
每个页面必须有多于250的文字介绍，媒体的很少有这些问题，电子商务这方面比较缺乏。
7、 h2副标题 也会影响搜索引擎的排名
8、 图片、视频
9、 内部链接 系统性的一个工程，不应该随便放内链
10、Meta Description 页面描述标签：会作为搜索结果的一个索引，会影响人们的点击欲望，虽然不影响排名，这是一个非常重要的因素。
十一、 关键词策略的制定与实施（四步骤）
1、 全面而广泛的关键词；
2、 找出最符合网站特点的热词及长尾关键词；
热词：包括产品词；概念词；信息词
长尾词：所有酒店的名称。你卖的酒店无人搜，但是你要卖就必须在页面上现实长尾词，否则一旦搜索就搜不到。
1） 每个网站找出50个热门关键词。怎么找？找出一个规律，比如人们喜欢搜酒店名+价格，或手机名+评测
2） 找出50个关键词+100到200个同义词或辅助词
3） 旅馆是不是一个好的关键词？不是，因为营销转化率很低。而北京酒店搜索量大，所以选择北京酒店做关键词，不选旅馆做关键词
4） 长尾词怎么优化？共享一个特定的模板，来自于一个模板，CMS生成，那要首先优化模板；然后挑出长尾词中的重点长尾词，挑出20%，因为80%的效益由20%的词产生。
5） 有的关键词无对应的页面，那么你要生成这些对应关键词的页面，只有关键词无页面不可以。
3、 对热门及长尾关键词进行相对应的页面匹配及优化；
4、 发现新的机遇并生成相应的内容或产品页面
十二、 关键词的选取
1、 关键词的拓展
Google关键字工具；百度指数；google搜索解析
2、 排序
Google关键字工具；百度指数；google趋势
3、 挑选
关键词的搜索量+页面内容+竞争程度3个指标比较
Trends. Google趋势
百度指数批量查询工具
十三、 SEO优化包括关键词优化；页面元素优化；多媒体优化
十四、 如何去优化一张图片？
1、 文件名中使用图片与图片相关，便于搜索引擎分析一些信息；
2、 在html代码中在ALTtag中使用与图片相关的关键词；
3、 优化与图片相关的网页内容；
4、 放置图片于相关文字越近越好，最好是周围；
5、 同一页面不要放置过多相近产品的图片；
6、 怎样巧用其他网站
推广文库 / SEO