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信息流广告这么火,谁才是信息流广告巨头?
发布日期:2018-12-24 10:09     浏览次数:73

2018年,中国信息流广告市场规模预计将达到1173.5亿元,增长势头持续迅猛,预计到2020年规模将达到2754亿元。

信息流广告的市场份额已超过品牌图形广告,跃居第三位,传统搜索广告的市场份额持续萎缩。

今日头条和百度的信息流广告各有优势,10月百度APP月独立设备数达到4.7亿,而今日头条胜在用户粘性,18年月均单机单日使用有效时间高达48分钟。百度信息流广告的广告主数量优势明显,且遍布多行业;今日头条投放天次更占优势,广告主主要集中于电商类。

新闻资讯类平台信息流广告的内容融合度最高,搜索类平台以用户意向为导向,因此记忆度和信任度具有优势,同时社交类平台强于用户互动意愿。

2018年,中国信息流广告市场规模预计将达到1173.5亿元,增长势头持续迅猛,预计到2020年规模将达到2754亿元。

今日头条在信息流广告的成功,促使百度等巨头对信息流的重视程度急速攀升,同时也吸引视频、工具等其他类型平台的加入,广告主数量不断攀升,形成“有流量的地方即有信息流广告”的蓬勃态势。

2018年信息流广告市场份额预计将增至24%,位列第三

因为信息流广告的崛起,中国不同形式的网络广告市场份额不断调整。2017年起,信息流广告市场份额超过品牌图形广告,跃居第三,而传统搜索广告的市场份额持续萎缩。

信息流广告特点

更像“内容”,更精准,易互动,广传播

信息流广告之所以受到用户和广告主的双重青睐,其优势在于自然地融合于平台内容,与用户的兴趣点或者意图高度相关,以不破坏用户体验的姿态激发用户兴趣。此外,富有创意的内容能更进一步吸引用户互动,实现品效合一。

信息流广告的巨头之争

今日头条的先发优势和百度的“二次生长”

信息流广告硝烟弥漫,今日头条、百度和腾讯成为第一梯队的三大玩家,而18年初的“百头大战”显示巨头混战再度升级。

对比来看,今日头条信息流广告起步早,且内容分发矩阵构建完全;而百度从搜索到“搜索+信息流”双引擎的及时转型,使其网络营销收入增速开始回升,2018Q3仍保持12%的同比增速,其中信息流即是营收增速的一大亮点。

百度月独立设备数10月达到4.7亿,头条用户粘性优势明显

从平台数据对比来看,百度APP拥有显著的用户规模优势,而今日头条胜在用户粘性,18年月均单机单日使用有效时间高达48分钟,对于以内容形式传播的信息流广告而言,优势显著。

百度信息流广告的广告主数量优势明显

2018年9月,百度信息流广告主数量高达46,854个。但从投放天次来看,今日头条的广告主虽然数量不如百度,但整体投放更频繁。

百度广告主遍布多行业,头条电商一枝独秀

百度的信息流广告主行业分布相对分散, 10月投放花费和投放天次最高的行业均为APP类,TOP5行业广告主贡献近七成投放花费;而今日头条的信息流广告主则集中于电商行业,虽然广告主数量少,但投放花费占比高达80.4%。

百度八成以上行业占优,头条集中发力电商和游戏

10月,以投放花费计的TOP15行业中,百度近半数甚至达到绝对优势,而头条是电商类信息流广告主的首选。

信息流头部行业——电商类广告主投放情况

 

10月,淘宝占据整个电商行业80%以上的投放,其90%的投放集中于今日头条,因此极大地奠定了头条在电商行业的优势;而TOP2的京东的投放平台就更为分散,除了头条占据一半以上,还覆盖百度、网易等其他平台。

信息流头部行业——APP类广告主投放情况

与电商类相比,10月APP类信息流广告主头部较为分散,小红书、贝壳找房和大众点评依次为前三。APP类广告主的平台选择更多,集中度较低。

信息流广告应用平台优势

除了搜索类(如百度)和新闻资讯类(如今日头条),信息流广告在社交类和视频类平台的应用也非常广泛。

对比来看,新闻资讯类平台信息流广告的内容融合度最高,搜索类平台信息流广告以用户意向为导向,因此用户记忆度和信任度最高,社交类平台信息流广告强于用户的互动意愿,同时短视频平台异军突起,营销效果拔群。


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