怎样更好地发挥邮件营销的作用

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    只要我们一说到邮件营销，肯定绝大多数的人就会认为是每天无所事事，往别人邮箱里发垃圾邮件，影响人们正常的工作效率。在这里火之鸟想说的是，许多人只看到邮件营销最肤浅的表面。真正的网络营销应该是基于用户的许可。邮件营销在西方发达国家是一种非常重要的营销手段，但在中国目前，邮件营销的作用远远没有得到有效地发挥。 
　　正如我们一贯的看法，邮件发送频率是邮件营销者最为关注的问题。许多网络店铺不厌其烦地向潜在消费者发送每日时尚、令人激动人心的折扣、包邮等优惠消息，一天甚至都能发送25封，这些邮件往往都是由邮件群发软件来完成的。
　　针对邮件发送频度的问题，我们公司勇敢地迈出了第一步，做了一个简单的实验。我们提前告知公司的邮件订阅者，在未来的五周内，我们发送邮件的频率会有所增加，但仅仅会增加五周时间，以后就会恢复正常。这样，邮件的订阅者们对我们之后的邮件发送频率有了心理准备，之后五周时间发送邮件的频率虽然多了一倍，但效果却出乎预料地好。这说明一个问题，邮件的发送频率到底是多少，取决于邮件接收者的心理预期，在他们的心理预期以内，都是合理的，否则就可能会引起用户的反感。至此，我得出结论，告诉邮件接收者何时会发送邮件、多久会发送一次、频率的变化期限等，增加邮件营销透明度，会降低邮件开发的难度。
　　同时，为了更好地做好邮件营销工作，邮件营销者需要解决好以下问题：
         一. 如何确保邮件能顺利地到达客户的“收件箱”，而不是“垃圾箱”?
　　二. 我们的邮件能给用户带来什么样的价值。
　　三. 漫无目标地买一些邮件地址来群发效果微乎其微，如何得到更多有效用户的邮件地址?
　　四. 邮件营销的目标是什么?如何与其它营销方式(如社会媒体、线下营销渠道等)配合使用才能取得更好的效果?
　　五. 如何才能更大程度地减少邮件接收者的反感情绪?采用何种方式才能了解用户的需求和兴趣?我们的邮件如何才能满足这些需求和兴趣?
　　六. 邮件的标题应该如何写才能引起用户的注意力?邮件的内容如何与图片、在线媒体相结合，才能更激起用户的兴趣?

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