网络广告的变迁 劣质广告大幅减少

　　不过，这种大开空头支票，只为引诱鼠标按下去的网络广告，现在正在大幅减少。或者，至少它们现在只会出现在较不热络的网站。

　　虽然网络广告的逐步成熟很难量化分析，但可以发现这种“请点我”广告已较为收敛。只是，网络生态圈中仍充斥着牙齿美白剂、消脂药、壮阳药等各种广告。而各种看似很瞎却还是有人点的广告也还存在：比如“他每晚抱着小马娃娃睡觉，一小时却可赚几千元”，或是“性感的单身女郎，今晚与你配对!”

　　此外，还有野火烧不尽的跳出窗口广告，和号称可以协助你挡监控程序、挡恶意程序、挡广告的广告。

　　不过网络广告市场真的在进步当中。《Los Angeles Times》报道，每个月管理450亿件网络广告上文件的服务公司Rubicon Project指出，美国主流媒体如《纽约时报》、《华尔街日报》等，现在均已开始注意登在它们网站的网络广告质量。

　　这种吸引人去点击的“请点我”广告，并不见得是点击数愈高，广告主的进帐就愈多，反而需要消费者连过去后有实际的消费。而这种广告既未精确地面对目标客群，也很惹人厌。试想看看，若凸出的小腹、双下巴和啤酒肚在网页上不停轮播，你做何感想。

　　这种广告虽会吸引人注意到它，但得到的却是反效果，也可能使刊登该广告的网站流量下降。Rubicon Project发言人Nicole Jordan就说，近来美国一家不具名的电视频道表示，其网站上的广告质量，是他们最担忧的事。

　　不只是媒体网站做如此想，大型入口网站也对此感到忧心。

　　雅虎首席执行官巴茨(Carol Bartz)就曾承诺，雅虎的广告管理将会排除低质量的广告，增进使用者的良好体验，以与谷歌一较高下。

　　网络广告市场正在成熟的线索之一，是网站企业对劣质广告的忍受度已愈来愈低。美国犹他州商业部的消费者保护处，在9月分对Farend Services提出诈欺指控，因为Farend在网站上刊登的牙齿美白剂广告，在消费者点选它以索取免费试用包时，却得透过层层复杂的点选机制。

　　美国商业改善局(Better Business Bureau)于10月受理此案。商业改善局指出，在此案中，该公司使用的营销手法非常负面，消费者原本是索取免费试用，但后来却每个月都收到账单。这种手法已经在网络上层出不穷。

　　线索之二，则是网络广告商的研究发现，虽然推升网络广告表现的方法有很多，比如曝光率、点击率或精准营销，但最有效的，还是充满娱乐性、话题性和制作精美的广告。这说明即使是网络广告，仍需投入相当的创意，而非只是写上“点此了解”。

　　线索之三，则是电影电视产业近来的不景气，使更多创作人才投入了网络广告业。他们将电影式的运镜与剪辑带入网络广告，并提升了网络广告的平均水平。这也使得质量低劣的广告更难在市场上生存。

　　不过，最原始的网络广告仍会存在。小腹、双下巴和啤酒肚或许不会出现在一些风格精致的网站上，但也不致于就此消声匿迹。因此，这种广告还是有其效果存在。Jordan表示，虽然它们不见得赏心悦目，但却会有不错的收益，因为够直接。