软文推广:软文营销如何赢得用户好感?

软文营销是软文推广的一种最主要的手段,产品宣传、活动报道、品牌打造……都是软文营销所涵盖的范围。但软文推广作为一种带有强烈目的性、广告性的推广方式,很容易引起用户的反感,造成适得其反的后果。

如何减少反感度、增加用户的好感?优化软文营销无疑是最有用的方法。这就通过4种类型的软文来实现。

一、经验分享型软文

通过互联网获取知识、经验、教程和攻略等,是很大一部分人上网的习惯。"经验分享型软文"就因此而诞生,或者称之为"干货"。

将系统的知识针对性地,以不同方式展现在用户面前,然后在恰当的位置植入广告信息,这样不但不会引起用户的反感,反而会营造出"想了解某类型的知识可以找这个品牌",类似这样的印象。

不过要注意的是,在哪行说哪行,切忌分享与自己所在行业、市场无关的经验。就好比如处于软文营销市场的U传播,应该分享的经验可以是"如何进行软文推广"、"软文发布怎么做"和"软文写作的技巧",而不应该跨行业。

二、娱乐型软文

互联网对于信息获取的影响,主要体现在两个方面,获取分享的经验和接受娱乐的信息。一个人在上网的总时长里,有70%以上的时间,都是在看娱乐型的内容,这就是"娱乐型软文"诞生的基础。

这种类型的软文营销要怎么做?最实用的方法,就是俗称的"蹭热点",尤其是对于严肃性较强的产品或者品牌而言。关注网络热搜榜,利用社会热词、热映电影等,将品牌或者产品的信息融合起来。

三、专题型软文

围绕某一主题(与自身产品、品牌、活动紧密相关),通过图片、文字、视频等多种形式,进行知识信息的整理,就是专题型软文。这种类型的软文营销,具有系统性、趣味性和可读性,对于软文推广是十分有力的。

需要注意的是,在这种类型里,不应只出现自己的产品,而是应该以自身产品为核心,适当出现其他的品牌,否则就会变成单纯的产品介绍。就好像在论述软文推广平台的创新服务时,除了介绍自己的创新点之外,像U传播的"开放API接口调用",就是行业内首次推出的服务,也应该提及。

四、内幕型软文

从心理学上讲,人都有"好奇心",对于"内幕"、"揭秘"等类型的内容往往十分有兴趣。软文营销引用这种类型的写法,就很容易吸引用户的关注,那篇哪怕并非是所针对的用户群。

但使用这种类型要十分警惕,决不能为了"内幕"而内幕,无中生有、中伤诋毁;更不能捕风捉影、肆意想象。正确的做法,应是将已经经过权威机构,如相关部门、行业协会等公布出来的信息、通告,用评论、分析、探索的形式,进行创作。
而且要注意的是,在评论或分析的时候,不能猛烈地攻击同行,说"某某就是如此",然后抬出自己的产品。尽管最终的目的,是要说明自己的产品不在公布的"内幕"之列,但针对性不能过强。

软文推广的根本目的在于引起用户的好感和关注,要达成这一目的,就要能够善于利用软文营销的各种类型。经验分享型、娱乐型、专题型和内幕型,这4种类型的软文就值得借鉴参考。