从拉卡拉涉足社区电商看未来

    近年来，为了适应消费者在电子商务领域对消费的巨大需求，越来越多的企业开始寻求一种经营模式帮助消费者实现这一需求空缺。最近一两年时间，社区电商成为互联网巨头争抢的蛋糕，而很多其他企业也开始追逐社区电商。
    拉卡拉从9年前开始发展第三方支付业务，致力于为用户缴费、信用卡还款等支付问题，直到2013年下半年将社区电商提上战略决策层面。拉卡拉的社区电商具有很大的优势，包括拥有强大的用户支付数据，能用于分析用户信息，并对用户信息进行分类和信用等级分级，这对于拉卡拉来说，是非常有利的。
    拉卡拉在进行社区电商过程中，将社区中的商户进行联盟，并在这些商户中放置“开店宝”，这既可以解决用户缴水电费、手机话费充值等功能，用户还能让用户在这些拉卡拉小店中就能拿到最优惠的商品，让消费者在家门口就能享受到电商带给用户的优惠。用户不仅可以享受到优惠，这些拉卡拉小店，在每一次用户通过“开店宝”的社区商城上进行下单，开店宝都能够从拉卡拉获得每单10元的返利，这对于拉卡拉小店来说，是非常具有吸引力的。
    社区电商让拉卡拉做得更好，原因更是因为，拉卡拉潜在的优势造就的。拉卡拉的优势在哪里呢？
    1、具有庞大的用户支付数据帮助其进行业务扩展。
    用户的支付数据可以帮助拉卡拉进行消费者需求分析，并在社区电商中，获得比其他企业更丰富的资源。
    2、拉卡拉将社区中的商铺与社区居民紧密连接起来。
    将社区商铺与居民的需求都考虑在内，形成了三方共同受益的局面，这在很大程度上为企业的发展形成了一种非常强大的利益链。
    3、将用户需求作为企业最终发展的目标。
    拉卡拉进军社区电商，是看到了用户的潜在需求，以及将其付诸实践的行动。这对于一个企业来说是非常重要的，也是很难做到的。
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