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电子商务网站的建设要从企业的战略规划出发,根据自身的优势特点准确地定位网站, 确网站的功能。例如,一提到京东商城,人们马上会想到这是一个以数码类产品为主的上商城;一提到卓越网,会想起这是一个以图书销售为主的网站;而一提起红孩子,你 会想起那是一个专门经营母婴类商品的网站。企业要实施电子商务,在动手制作自己白勺 站之前,首先要考虑的就是自己的网站究竟要做些什么,通过这个网站要表达什么内容, 就必须给自己的网站划定一个范围。有的商城网站,由于目标不明确,不考虑自身实力与定位,网上什么都卖,结果成了大杂烩,没有任何特色,自然也不能吸引眼球,最后 致什么也卖不出去的尴尬。具体到一个企业,究竟应该如何为自己的网站确定主题和目标呢?一方面,企业要确认建立网站的目标是树立企业形象,还是展示产品、拓展市场; 宣传自己的思想、理念,还是调查用户反映、改进售后服务;是为企业做宣传,加强客 的沟通,还是要实现网络营销与电子商务。另一方面,要分析企业自身的具体情况,包括企业的进货渠道资源、企业的市场 售资源优势、企业的品牌知名度及消费市场认知度、企业的资金实力和企业所处的行 地位等。
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