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电子商务网站的建设要从企业的战略规划出发，根据自身的优势特点准确地定位网站， 确网站的功能。例如，一提到京东商城，人们马上会想到这是一个以数码类产品为主的上商城；一提到卓越网，会想起这是一个以图书销售为主的网站；而一提起红孩子，你 会想起那是一个专门经营母婴类商品的网站。企业要实施电子商务，在动手制作自己白勺 站之前，首先要考虑的就是自己的网站究竟要做些什么，通过这个网站要表达什么内容， 就必须给自己的网站划定一个范围。有的商城网站，由于目标不明确，不考虑自身实力与定位，网上什么都卖，结果成了大杂烩，没有任何特色，自然也不能吸引眼球，最后 致什么也卖不出去的尴尬。具体到一个企业，究竟应该如何为自己的网站确定主题和目标呢？一方面，企业要确认建立网站的目标是树立企业形象，还是展示产品、拓展市场； 宣传自己的思想、理念，还是调查用户反映、改进售后服务；是为企业做宣传，加强客 的沟通，还是要实现网络营销与电子商务。另一方面，要分析企业自身的具体情况，包括企业的进货渠道资源、企业的市场 售资源优势、企业的品牌知名度及消费市场认知度、企业的资金实力和企业所处的行 地位等。
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