网络营销时代来临 谷歌与新东方强强联手

    面对现在已经是网络时代的来临，网络营销已经成为了当下的流行趋势，各大传统势力进驻网络世界。新东方教育科技集团也认为不可放过这次的机遇，也在积极的利用互联网构建自己的网络营销品牌。然而经过多种选择与对比之后，新东方把目光放向了Google，通过谷歌来展示网络营销广告。

    新东方营销总监孔建龙表示，自2009年7月，新东方便开始探索互联网营销，希望通过互联网触及巨大的潜在市场，引导潜在客户对系列教育产品的关注。而Google的展示广告网络不仅覆盖广，而且其精准的匹配技术可实现受众购买，带来显著的成本优势。现如今，新东方线下成为教育品牌主导，希望通过线上和线下结合，实现时效和品牌病重的推广。

    之所以选择Google，是因为文本广告没有网络推广那么具有优势，另外，可以通过关键词、主题等定位，从用户兴趣方面投放广告和网络营销技术。Google展示广告网络在实效方面相比传统的门户广告，在投资回报率方面相对较高。

　　除此之外，新东方的创新性营销还在于其大胆尝试先进的网络广告形式。通过采用Google展示广告网络上的富媒体广告形式和Google展示广告网络的“再营销”，新东方增强了教育产品对学生及家长的吸引力，强化了用户对新东方品牌的认识和产品购买。

　　“很大一部分新东方网上产生的访问量，在一次性访问后就流失了。我们通过一些媒体手段把流量引过来之后，用再营销将这些人群圈定住，交叉推出各个课程，从而拉住了‘回头客’。我们的中学辅导类课程，就是通过再营销，抓住了青少年用户，将流量变现。”“我们需要多维度来推广产品，尽量使品牌与实效相结合，不是只注重曝光范围，我们也需要考虑到市场覆盖的精准度。”孔建龙表示。

文章来源：硅谷动力