国内网络公司加快文化产业发展

　　猪八戒网发展创意产业的方式

　　盯准文化创意产业这个“大市场”。猪八戒网络公司从建立初，就把目光投向了文化创意产业这个大市场。猪八戒网帮助各类文化创意人才通过网络在线服务，将自己的知识、技能、创意、智慧直接转化为生产力，实现了把大众的文化创意直接转化为“真金白银”。在猪八戒网的交易单中，既有“花50元给妹妹订制特色祝福短信”这样的创意“小单”，又有“花205000元为金山网络公司开发插件”、“花190000元为中国七大传统节日创作形象标识”这样的创意“大单”。截至目前，全球共有25个国家和地区的580万人在猪八戒网上发布需求或出售能力满足他人需求，几乎每一秒钟，就有一个文化创意在猪八戒网诞生。

　　找到网络信息技术这台“助推器”。互联网既是猪八戒网“安身立命”的基础，又是其做大做强文化产业的“助推器”。公司将科技与文化有效融合，通过实践运用和创新改良“威客模式”，把市场需求很大的文化创意交易搬到网上进行，凸显了网络的助推作用。公司还不断开发和研究网络新技术，创造性地推出了和“支付宝”类似的“易极付”等电子商务第三方支付平台，并尝试性地引入新一代移动通信、下一代互联网、云计算等先进技术。全球各地的“威客”不仅可以通过计算机参与文化创意交易，也可以借助公司自主研发的安卓手机客户端等在手机等其它移动通讯平台上进行交易。

　　聚拢大众文化人才“智囊团”。几年来，公司以独特的“悬赏”和“竞标”模式，有效吸引了各种各样的大众文化人才，形成了庞大的文化人才“智囊团”和“资源库”。为更好地聚拢广大“威客”，增强网站与“威客”的粘合度，猪八戒网推出了威客会员等级制度：收入49元是猪一戒、999元是猪二戒、59999元是猪五戒，当收入为30万元时，就可以成为会员最高等级——猪八戒。对于等级高的会员，猪八戒网会优先给予业务或直接派发业务，有效地调动了广大“威客”的积极性。这些“威客”中，既有各大高校的在校学生，又有各单位的在职员工，还有离退休老人和家庭主妇；既有平面设计类专才，又有动画创作类专才，还有各方面俱佳的复合型文化专才。例如每年在猪八戒网上创收十几万元并在2006年被CCTV新闻联播报道的“威客王”陈怡，就是北京一位具有平面设计专长的普通家庭主妇。

　　抓住政府大力扶持这只“有形手”。近年来，我市着眼于提升文化软实力、建设文化强市，制定了多项措施，不断加大对包括文化创意产业在内的文化产业的扶持。公司抓住机遇，在各级各部门的大力扶持下不断发展。在辖区层面，公司是渝中区政府设立的技术创新中心；在市级层面，是市科委等六部门联合设立的全市创新型试点企业。在财税资金扶持上，仅2008年至2011年3年间，公司就获得市级和区级各类资金扶持100多万元。此外，市委领导也对公司作出过重要指示，要求“把猪八戒网打造为重庆版阿里巴巴”，为公司发展注入了强大的动力。

　　打响品牌塑造推广这张“宣传牌”。为凸显文化创意这一企业特征，公司量身订制了“啥人才都有，啥都能做”等一系列朗朗上口、易于推广的宣传口号，并设计了数十种猪八戒卡通形象作为公司的形象标识。为让更多的人了解企业，公司牵头出版了《威客力》、《中国式众包》等书籍，一度成为各大书店的畅销书，起到了宣传公司业务和展示公司形象的良好作用。为全方位做大做强“猪八戒”品牌，公司与河南卫视联办了中国第一档威客创意秀节目《创意时代》，拍摄了中国首部威客互动剧《懒人工舍》第一季——《出招吧，小姐》，还积极选派员工参加中国教育电视台、江苏卫视《职来职往》栏目，有效提升了企业的影响力和美誉度。

　　几点启示

　　重庆猪八戒网络有限公司的实践探索启示我们：在信息化时代，随着经济全球化进程不断加快，文化产业发展大有文章可做、大有潜力可挖。“猪八戒”作为我市文化产业发展的个案，其崛起绝非偶然，更蕴含着许多必然。

　　发展文化产业要推动人们思想观念解放。怎样发展文化产业，把文化产业的发展放在一个怎样的位置，不仅是一种战略考量，也是一个认识问题。文化产业尤其是文化创意产业这类新兴文化业态，被普遍认为是一种新的经济发展范式，范式本身就是关键性、枢纽性的概念，发展范式的创新实际上就是发展观的创新，就是思想观念的解放和创新。发展文化产业要敢闯敢干，勇于突破体制机制障碍，培养锻造“市场人”的眼光和胆量。特别是对于那些具有一技之长、但又长期安于“体制内”生活的文化从业人员来说，更要祛除其“小富即安”的观念，引导其创新创造，鼓励其不断超越。

　　发展文化产业要重视新兴文化业态。大力发展新兴文化业态，是培育文化产业新的增长点的重要途径。2009年9月，国务院发布的《文化产业振兴规划》指出，要重点发展包括文化创意产业在内的几类文化产业，其中“文化创意”居于首位。文化创意产业是一种相对较新的文化业态，是在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业。在国外，文化创意产业已成为发达国家引领国家产业结构调整和创新发展的重要力量。而我国文化创意产业的发展还处于起步阶段，我们必须更加重视文化创意产业等新兴文化业态，尤其是要重视高新科技支撑下的文化创意新业态、文化产品新形态，将其打造成文化产业中的“拳头产品”。

　　发展文化产业要用好科技发展新成果。中宣部部长刘云山曾指出，要从战略高度审视科学技术在文化发展中的重要地位和作用，积极推动文化与科技的融合。事实证明，科技与文化的融合可以产生“蝴蝶效应”，现代化技术能为文化产业插上腾飞的翅膀。随着互联网信息技术的飞速发展，网络对社会生产生活的影响日益全面、更加深刻。在国外，以微软、因特尔为代表的一批主营互联网业务的公司以其迅猛发展奠定了福布斯排行榜上的领先地位。在国内，以阿里巴巴为代表的一批网络公司通过打造“淘宝网”等主要经营实物交易的电子商务平台，引领了国内互联网经济的方兴未艾。“猪八戒”的实践探索再次说明，发展文化产业要密切关注现代科技发展新成果、新思路、新模式，使其为我所用、为文化产业所用。