网络营销不等于网络广告或网络公关

网络营销不等于网络广告或网络公关 

目前成都市面上声称提供“网络营销”的服务企业有这么几类： 

第一类：网站制作公司：随着网站制作的利润越来越薄，更多的网站制作企业开始来做所谓的“网络营销”，

第二类：传统广告代理公司，如今都代理网络广告了。

第三类：网站比如搜房、阿里巴巴等 

成都目前市面上声称自己做“网络营销”的提供这么几类服务， 总结，综合起来也就两大类： 

 
一类是“网络广告”，这一类的特征是，打一个电话过来，让客户做关键词广告、竞价排名、诸如此类。 

简单地说，网络广告就是在网络上做的广告。利用网站上的各种方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户，可以按照不同方式划分：

 

这里面按照用户接受方式就包括有

1、被动式网络广告：例如新浪、搜狐等网页上的图片广告

2、主动式网络广告：例如各种弹窗广告、邮件广告等。

 

按照用户参与程度可以分为：

1、非交互式广告：如网站的图片广告、文字连接等。

2、交互性广告：比如投票、问答等带有交互内容的广告。

 

按照网站的内容划分可以有：

1、展示型广告：即在用户访问时，主动展示给用户看的广告。

2、搜索型广告：即根据用户搜索行为，在搜索结果里面展示的广告，比如百度的搜索排名等

 

按照展示方式划分有：图片广告、文字广告、视频广告、音频广告、多媒体广告等

 

从传统的理解，“广告”和“营销”目的都是为了销售等，不同的是相对而言营销是个更为宏观的东西，广告只是当中的一个细节。广告只是营销中一个很小的部分，一种手段而已。市场营销还有更多的东西，决不仅仅是网络广告。

 

传统的广告公司，没有人敢说自己在做营销，都是说自己在做广告，同理，网络广告也只是网络广告，决不是网络营销。

 

     相信很多人都在接触中听过SEO，那么SEO是什么东西呢？SEO 是英文search engine optimization的缩写，其中文意思是搜索引擎优化。利用工具或者其他的各种手法使自己的合搜索引擎的搜索规则从而获得较好的排名（也就是常说的网站优化）。对比下前面徽剑给网络广告的分类，就可以发现所谓的SEO只不过是一种“搜索引擎广告”而已。而任何搜索引擎广告，也只是广告，决不会有什么搜索引擎营销之类说法，因为营销不仅仅是广告，何况搜索引擎广告还只是网络广告的一部分而已，基本属于“网络营销”的孙子级别了，如何敢跳到儿子层级，甚至想跳到爷爷一级？ 

      一类是“网络公关”，这一类的特征是，一张嘴就是事件营销，口碑营销、论坛炒作等。特别是当周鸿祎开始推崇口碑营销以来，越来越多的人谈所谓的“网络炒作”等话题，其实这一切都是“网络公关”而已。 

      公关也就是公关关系，按照定义：“公关是社会组织为了生存发展、通过传播沟通、塑造形象、平衡利益、协调关系、优化社会心理环境、影响公众的科学与艺术。公共关系是一个社会组织运用各种传播手段，使自己和公众相互了解、相互适应的一种活动和职能。公关的三要素是社会组织、公众和传播。”

 

那么我们 来看： 

“事件营销是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的手段和方式。” 

“口碑营销就是企业在调查市场需求的情况下，为消费者提供他们需要的产品和服务，同时制定一定的口碑推广计划，让消费者自动传播公司产品和服务的良好评价，从而让人们通过口碑了解产品、树立品牌、加强市场认知度，最终达到企业销售产品和提供服务的目的。” 

“一般地说，商业炒作就是出于盈利目的，而在一段时间内对某个人、某件事、某件产品进行集中的、连续的、有一定规模的宣传，巧妙地 “制造”出有卖点的新闻，吸引媒体进行广泛的报道，形成 “新闻炒作”。现在，商业炒作主要是通过新闻炒作来实现的。” 
 

      事实上，和广告一样，公关只不过是市场营销的一个组成而已，广告更多靠隐性手段来宣传，公关靠柔性手段来传播，但是他们都只是市场营销中的传播组成部分之一。还不是整个市场营销。同样的道理，“网络炒作”、“网络口碑营销”等也只是所谓的“网络营销”的组成部分而已。

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