成功网站的成功秘诀

    亚马逊的创始人Jeff Bezos这样评述：这23个成功网站的故事为我们揭示了电子商务先驱们的许多成功秘密，每一个网站用其自己的方式，证实了互联网具有无限且独特的潜力。 

    这些秘密是什么？Jaclyn Easton通过调查、电话和面谈对23个网站的所有者进行了采访，从以下几个方面着手，勾画出他们的一些共同特征。 

    网络营销 
    免费电话 
    内容 
    站点设计 
    电子邮件 
    生意 
    特殊特征 
    且看成功网站的成功之道： 

    网络营销 

    站点访问量的第一来源是搜索引擎。 

    站点大部分的访问者和购买者来源于世界上最大的互联网接入服务商-AOL（美国在线）。在美国在线做在线广告，在美国在线建立在线商店，但站点必须能被AOL浏览器正确浏览。 

    （注：在中国，最有影响的搜索引擎为搜狐、网易和中文雅虎。最普通的浏览器是IE4.0和IE5.0。 ） 

    在搜索引擎中输入与自己站点生意相关的关键词，得到有价值、有丰富信息的相关站点，并与其建立链接，这种链接非常有好处。23个站点中，有些站点与其他站点建立交换链接，有些不这么做；有些站点跟踪其站点外的链接数，有些不这么做。有些站点甚至罗列竞争对手并做链接，并坚信顾客在比较后还会回来。这些竞争对手的链接也被考虑是顾客服务的一个部分。 

    旗帜广告效果参差不齐。然而，为了站点和公司名称的暴光，为了站点品牌的认知程度，旗帜广告还是被认为有价值。有些站点购买了搜索引擎中的关键词，在查询结果页面中出现公司的旗帜广告。与搜索引擎目录中的站点检索相比，与关键词相关的旗帜广告有更好的结果。 

    站点喜欢在形成销售后再支付广告商广告费用，这会改善站点旗帜广告的位置，因为广告商只有在旗帜广告被点击，并形成链接站点销售后才有广告收入。 

    在高访问量站点中买断广告位有好处。 

    有些站点（如askthebuilder.com）认为在主页中不应该放广告，就像新闻报纸的头版不放广告一样，主页放广告非常俗气。 

    访问者最大的来源是：Yahoo!, AltaVista，WebCrawler （已与AOL联合），AOL的NetFind，Lycos，Excite。 
     
    基于广告收入的站点可寻找相关的生意或产品的赞助商。 

    在传统印刷媒体上做广告，有些站点有好的结果，有些则效果很差。专业的站点在相关专业刊物上做广告，比普通产品在通俗杂志上做广告效果要好。 

    免费电话 

    许许多多顾客担心交易安全而仍然采用电话形式来下定单，所以有些站点依旧采用免费电话赢得大部分产品定单。顾客愿意人与人之间的交流，希望有安心的感觉，有一个真人在操作在线商店，希望对有关产品信息进行进一步提问。顾客访问站点，获得产品的信息，有利于产品的选择。 

    许多站点将自己描述成虚拟的产品商业手册，引导访问者通过免费电话、传真或电子邮件形式，向他们询问更多的产品信息。 

    内容 

    电子商务站点对顾客而言，最大的好处在于：信息的整合与信息的过滤。整合指站点收集巨大的信息；过滤指站点聚焦这些巨大的信息并为顾客得出正确的选择。譬如在某产品多种选择中，站点能指导顾客并提供3至5个最佳选择。 

    站点内容丰富，白底和有技术性的页面，有站点工作人员的文章，教育顾客，满足顾客对信息的需求或渴望，为顾客提供服务。站点的主人和工作人员是这方面的专家，令客户放心。

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