盛大编织大网：要做互动娱乐帝国

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    开年不过两周，来自盛大的重大新闻至少已有四项：接连收购金酷游戏及麻吉媒体(Mochi Media)，与金山成立合资公司并签署“开放之约”，同时，筹备多时的“盛大旅游”也即将推出。

　　“疾如风、侵略如火”，在继2009年一系列密集的并购和合资案之后，陈天桥为实现自己横亘全产业链的盛大娱乐帝国梦，扩张又一次提速，盛大互动娱乐帝国未来的“粗轮廓”已经隐隐浮现。

　　根据盛大游戏CEO李瑜的介绍，自去年11月和湖南卫视成立盛世影业之后，盛大的娱乐帝国布局的框架基本完成：盛大集团是整个帝国的基石，而盛大游戏、文学、在线、华友世纪、盛视影业，则是集团下纵向的一驾驾马车。如果算上即将浮出水面的盛大旅游、旗下仍在潜水的动漫、手机互动娱乐等子公司，盛大可驾驭的马车至少达到七驾之多。

　　盛大能否成为陈天桥梦寐以求的“迪士尼”式的互动娱乐帝国，关键也就在于这些马车能否在运作模式、资源共享上“联辔”打通，从而形成完整的产业链。

　　愿景是美好的。在陈天桥的设想中，通过这种原创内容的版权纽带，就可将横向分布在盛大业务链上的各节点联系起来，将现有的五驾马车串联成一个整体，实现资源的整合，从而达到一个更大的协同效应。

　　这种尝试在盛大文学和盛大游戏之间已有先例。成立2年的盛大文学虽然至今营收不过1亿元，但被侯小强称为是盛大的“苹果园”： 网站 的原创内容就像是长出来的苹果，即可以直接拍卖，也可以像制作苹果酱一样，取精去粗，将内容改编成游戏策划、影视剧本甚至是歌曲作词，为盛大游戏、盛世影业和华友世纪提供重要的素材。

　　这个果园提供给盛大游戏的“苹果”，也保证了盛大游戏能够推出一些在中重度玩家之外，还颇受追捧的游戏题材。最成功的案例便是风靡一时的《盘龙》被盛大游戏改编成网游，表现不俗；时下正大红大紫的玄幻小说《星辰变》也被盛大游戏相中，同名网游不久即将面市。

　　事实上，盛大旗下的任何一驾马车都能成为原创内容的源泉。比如，由盛世影业创作的剧本，可以拍出电视剧，也可以转变成好的音乐、好的小说；或者是华友世纪的歌曲，上了TOP排行榜，就可以将其变成影视、游戏的主题曲；而像盛大游戏代理的《传奇》，深受世界上数千万玩家的认可，同样可以把它改编成小说，拍成影视剧。

　　如此下来，在横向的层面，盛大以原创内容的版权将旗下相关的资源联系在一起；在纵向上，这些关键点也在进行上下游产业链的扩张。这种纵横交织，便形成了盛大自己的娱乐巨网。无论是书迷、影迷，或者是电视迷、网游迷，很容易就落入这张巨网之中，并且被牢牢地黏在网上。正如陈天桥所说：“也许现在提到游戏，你就会想起盛大，但在将来，当有人提及盛大时，你想到的将远远不只是游戏。”

　　愿景总归是愿景。虽然通过布局各个行业的“制高点”，陈天桥已经摸到了一把花色齐全好牌，但如何内外打通，将这一把牌码顺，却不是一件容易的工作。

　　一个常规的问题，便是如何保护今后借以贯穿连结五大马车的原创版权。去年年末，侯小强在北京奔走，向盛大的“合作伙伴”百度，就盗链、盗贴等侵权行为发起了诉讼。而这一类的风险不仅局限于盛大文学，今后盛大各个布局都会面临不同情况的斗争。比如，盛大游戏要捍卫自己的游戏版权，华友世纪要保障自己的音乐版权，盛世影业要维护自己的影视版权，而像酷6网这样的视频 网站 则要规避可能的侵权风险等。

　　目前看来，受制于大环境，盛大对于旗下原创版权的保护尚乏良策，盛大文学总裁吴文辉曾称，这一局面，将迟延盛大的脚步。

　　其次，即使拥有原创版权，是否能很好地互为所用，也同样是制约盛大发挥五驾马车协同效应的关键点。毕竟，在盛大内部，原创内容今后虽然可以在游戏、文学、音乐、影视之间流转，但在表现手法上却大有不同，这就要求改编者有极深厚的功力。否则，赚钱的游戏也有可能转化成赔钱的烂片，精彩的小说也有可能变成平庸的影视剧。这样的风险在好莱坞早有应验，影视导演Uwe Boll对《死亡之屋》、《吸血莱恩》等游戏大作的失败改编便是先例。

　　更何况目前在盛大内部，各个公司之间虽然看似联系紧密、但却不互为依赖。“盛大的各个公司是盛大文学众多客户中的一个。”侯小强介绍称，“我们的一个剧本、一个脚本，同样的价格可能会卖给盛大游戏，如果别的公司出价比它高的话，可能就要别的公司优先了。”

　　按照盛大自己的介绍，这样松散的合作模式被认为是有利于适当竞争的市场行为，“既保证了子公司的利益最大化，也兼顾了集团的利益最大化，而且避免了公司间磨合的问题。”

　　但事实上，这也反映了打通不同板块的难度，即盛大内部究竟应该建立起怎样的内容流转与利益分享机制，从而让各业务模块之间对选择内部流转和合作拥有积极性？如果没有更紧密的合作模式，盛大帝国很长一段时间里只能是分散在不同行业、偶尔关联交易的一个个独立山头。

　　因此，整合仍将是陈天桥长期的主题。“整合本身就是盛大核心竞争力之一，我现在不干具体工作，我的工作就是干这事。”陈天桥去年11月在盛世影业的发布会上如此说道。

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