Facebook拟推新广告系统 可追踪数据投放广告

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据国外媒体报道，社交网站Facebook推出一个新系统，该系统可追踪用户访问Facebook以外的互联网网站，并根据收集到的信息来投放更有针对性的广告内容。

所谓的“行为定位”的广告模式已广泛被谷歌等网站采用，不过对Facebook而言，这一举措无疑将激起对网站隐私性的进一步怀疑。Facebook将在本周推出一个内容分享按钮，第三方网站能够把按钮添加在自己的页面上。用户在访问这些页面时可直接标注自己喜欢的内容。这项功能与微型博客Twitter和Digg的内容分享功能相似。不同的是，用户标注之后，相关数据会被Facebook记录，并在用户重新登录Facebook时投放相关广告。这与此前Facebook仅基于用户个人信息来投放广告的策略有所不同。

新的广告系统预计将在本周三美国旧金山举行的Facebook F8年会上推出，同时Facebook可能将宣布对其“双向互动广告”的改进计划。这种广告模式使Facebook盈利颇丰，它允许用户选择成为某品牌的粉丝，这意味着用户选择同意接收该品牌的相关信息与促销广告。“双向互动广告”进一步方便广告商向用户投放促销广告，甚至是获取用户个人信息。

截至目前，Facebook对此未置可否。市场分析师认为，Facebook此举或将带来新一轮的隐私质疑。Facebook在2007年曾发布名为Beacon的广告系统，Beacon会记录用户最近购买物品的交易记录，并会立即将交易信息显示给用户的Facebook好友，此举使Facebook不得不面临侵犯隐私的集体诉讼，最终Facebook在Beacon里增加了选择加入服务（opt-in）选项。

市场调研公司Enders Analysis的分析师伊恩莫德（Ian Maude）表示，Facebook新广告系统的做法可能会重蹈覆辙，因为它就是“第二个Beacon”。

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