解析网络广告的3种重要计费方式

什么是网络广告？简单的说就是投放在互联网上的广告形式，一般包括广告横幅、文本链接、网络视频广告等形式。网络广告是企业进行网络推广效果比较显著的方式之一，在营销方法体系中具有举足轻重的地位，相比传统的广告形式，网络广告以其低成本、高覆盖的方式受到众多企业的欢迎。

然而，有一些企业不明白网络广告是怎么收费的，网络广告又是怎么评估效果的？导致他们在进行网络广告投放时，面临着诸多难题，不知道该在哪里投放广告，投放什么样的广告比较有效。目前，网络广告的计费方式多种多样，但互联网上主要流行下面三点的网络广告计费方式。

1.按点击计费

即CPC，Cost Per Click，意为每产生一次点击所花费的成本，如关键词广告一般采用的定价模式。CPC广告是网络中常见的一种广告形式，用户的每一次点击就会为企业带来真实的流量或是潜在的消费者。对企业来说，提高广告点击率成为主要的考虑因素之一。现行的网络广告中，典型的按点击收费的模式就是搜索引擎的竞价排名，如谷歌、百度、360、搜狗的竞价排名。

2.按显示次数计费

即CPM，Cost Per Mille，展现成本，或者叫千人展现成本，广告条每显示1000次（印象）的费用。网络广告按显示计费是最早出现的计费方式，CPM指的是广告投放过程中，听到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。在网络广告，CPM通常理解为一个人在一段的时间内看到一个广告的次数，它使得广告的每次显示都有自己的价值。但此形式对企业来说，因为不容易对流量进行监控，而且广告放置的位置不同，关注率也不同，却得付相同的价格，很容易造成浪费。一般情况下，网络广告中，视频贴片、门户banner等非常优质的广告位通常采用CPM收费模式。

3.按效果计费

CPA，Cost Per Action，每次行动成本，计价方式是指按广告投放实际效果。此CPA计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。广告主为规避广告费用风险，只有当网络用户点击旗帜广告，链接广告主网页后，才按点击次数付给广告站点费用。网络中最常见的CPA广告是什么呢？比如我们去一些网站下载资源，很多下载站会要求我们先下载网际快车这么一款下载工具才能下载软件。这就是一个CPA广告了，当我们下载了它的网际快车，站长就获得了一个CPA广告的收入。

无论采用CPM、CPC还是CPA，企业都可以更具自身产品特性进行选择，由于移动互联网的快速发展，目前移动广告平台还出现了CPS（按每次购买进行计费）的收费方式。